أجرت سيتي يوم الثلاثاء تعديلات على نظرتها المستقبلية لأسهم شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD)، حيث خفضت السعر المستهدف من 297.00 دولارًا أمريكيًا إلى 280.00 دولارًا أمريكيًا مع الحفاظ على تصنيف محايد للسهم. ويأتي هذا التعديل في أعقاب الملاحظات التي تشير إلى أن أداء أسهم ماكدونالدز لم يكن جيدًا مثل مؤشرات السوق هذا العام.
فقد شهدت أسهم ماكدونالدز معاناة أسهمها، متخلفة عن المؤشر القياسي بنسبة 33% منذ بداية العام. ويشير تحليل سيتي بنك إلى أنه من غير المرجح أن تقدم نتائج الربع الثاني القادمة والتوقعات المستقبلية الأخبار الإيجابية التي قد يسعى المستثمرون إلى عكس المسار الهبوطي الأخير.
تعمل شركة الوجبات السريعة العملاقة حاليًا على إعادة صياغة علامتها التجارية في الولايات المتحدة، وهي مبادرة لا تزال في بدايتها. أشار سيتي إلى أن ماكدونالدز تفتقر إلى رسالة قيمة وطنية متسقة، حيث أن العروض محدودة الوقت مثل وجبة الخمس دولارات هي العرض الترويجي الوحيد الذي يركز على القيمة الذي يتم الإعلان عنه حاليًا. لم تتمكن هذه الاستراتيجية حتى الآن من معالجة الانخفاض في حركة العملاء.
كما يساهم التفاوت الكبير بين تضخم أسعار الطعام في المنزل (FAH) والطعام خارج المنزل (FAF)، والذي يبلغ 290 نقطة أساس، في التحديات التي تواجهها ماكدونالدز. وتعتقد سيتي بنك أن الأمر سيستغرق وقتًا إضافيًا واستثمارات تسويقية وابتكارًا في المنتجات حتى تتمكن ماكدونالدز من إعادة تحديد موقعها القيمي وتحفيز حركة العملاء بشكل فعال.
وإلى أن تبدأ هذه الجهود في إظهار نتائجها، تتوقع سيتي بنك أن يستمر الضغط على أسهم ماكدونالدز على الأرجح. ويشير تحليل الشركة إلى أنه لا ينبغي توقع حدوث تغييرات فورية في أداء السهم على المدى القريب.
في أخبار أخرى حديثة، كانت شركة ماكدونالدز كوربوريشن موضوعًا للعديد من تعديلات المحللين والتطورات التنظيمية. أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) تحذيرات ضد ممارسات الامتياز غير العادلة، وهي خطوة قد يكون لها آثار كبيرة على العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز. خفضت مورغان ستانلي السعر المستهدف لسهم ماكدونالدز إلى 300 دولار، مع الإبقاء على تصنيف زيادة الوزن، وذلك بسبب التحديات المتوقعة في الربع الثاني. كما خفضت الشركة توقعاتها المالية للشركة.
كما قامت شركة Truist Securities بتخفيض السعر المستهدف لسهم ماكدونالدز من 320 دولار إلى 300 دولار، مع الإبقاء على تصنيف الشراء، وذلك بعد تحليل أداء الشركة في الربع الثاني الذي أظهر انخفاضًا طفيفًا في المبيعات. ومع ذلك، أشارت الشركة إلى أن التأثير على أرباح ماكدونالدز المعدلة قبل احتساب الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك والاستقطاعات للربع الثاني كان ضئيلاً للغاية.
كررت ويلز فارجو تصنيفها لزيادة الوزن على ماكدونالدز مع ثبات السعر المستهدف عند 300 دولار، مشيرة إلى محركات النمو المحتملة مثل عروض القيمة الثابتة للعلامة التجارية والتحول المحتمل في باريس.
أبقى بنك UBS على تصنيف الشراء على ماكدونالدز، معربًا عن تفاؤله بشأن إمكانية انتعاش مبيعات عملاق الوجبات السريعة في النصف الثاني من عام 2024 وحتى عام 2025.
في غضون ذلك، بدأ Goldman Sachs تصنيفًا محايدًا لسهم ماكدونالدز، معترفًا بالمخاطر المحتملة المرتبطة بمبادرة قائمة القيمة الجديدة لماكدونالدز، لكنه أعرب عن ثقته في الحجم الكبير للشركة وقدراتها الرقمية. أخيرًا، خسرت ماكدونالدز نزاعًا بشأن العلامة التجارية في الاتحاد الأوروبي، حيث حكمت المحكمة بأن الشركة لا تملك حقوق استخدام اسم "بيغ ماك" لمنتجات الدواجن.
رؤى InvestingPro
في خضم التحديات التي حددتها Citi، تُظهر شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) بعض المقاييس المالية المرنة والمزايا الاستراتيجية. مع رسملة سوقية تبلغ 181.27 مليار دولار أمريكي ونسبة السعر إلى الأرباح التي تم تعديلها إلى 20.85 على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024، يتم تداول ماكدونالدز بتقييم يتماشى مع نمو أرباحها على المدى القريب. بالإضافة إلى ذلك، فإن سجل الشركة في توزيعات الأرباح مثير للإعجاب، حيث رفعت توزيعات أرباحها لمدة 49 عامًا متتالية، وهو ما قد يكون جذابًا للمستثمرين الذين يركزون على الدخل.
تشير نصيحة InvestingPro إلى أن ماكدونالدز لاعب بارز في قطاع الفنادق والمطاعم والترفيه، وعادة ما يُظهر سهمها تقلبات منخفضة في الأسعار، مما قد يوفر بعض الاستقرار في محفظة المستثمر. علاوة على ذلك، نمت إيرادات الشركة بنسبة 10.04% على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024، مما يشير إلى أداء مالي قوي على الرغم من رياح السوق المعاكسة.
بالنسبة للمستثمرين الذين يسعون للحصول على تحليل أكثر شمولاً ورؤى إضافية، تقدم InvestingPro مجموعة من النصائح للمساعدة في التنقل في المشهد الاستثماري المحيط بشركة ماكدونالدز. وباستخدام الرمز الترويجي PRONEWS24، يمكن للقراء الحصول على خصم يصل إلى 10% على اشتراك سنوي Pro واشتراك سنوي أو نصف سنوي Pro+، مما يتيح لهم الحصول على المزيد من النصائح القيّمة. في الواقع، هناك 5 نصائح إضافية من InvestingPro متاحة يمكن أن توفر سياقًا أعمق حول وضع ماكدونالدز الحالي في السوق وإمكاناتها المستقبلية.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها