أبقت BTIG يوم الثلاثاء على تصنيف محايد لأسهم شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD)، وذلك بعد تحليل حديث لاتجاهات مبيعات الشركة ومعنويات الامتياز. جاء هذا التقييم بعد سلسلة من فحوصات الامتياز التي أجريت على مدار الأسبوع الماضي.
كشفت الفحوصات أن ماكدونالدز تشهد اتجاهات مبيعات ضعيفة ولكن إيجابية بعض الشيء، ويعزى ذلك جزئيًا إلى استجابة العملاء ذوي الدخل المنخفض لصفقة الوجبات السريعة التي أطلقتها سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بقيمة 5 دولارات. وعلى الرغم من هذه الملاحظة الإيجابية، إلا أن العرض الترويجي لم يسفر بعد عن زيادة ملحوظة في حركة العملاء.
ووفقًا ل BTIG، تمثل صفقة الوجبات بخمسة دولارات استثمارًا في مفهوم القيمة لدى ماكدونالدز، وتهدف إلى تحويل الحوار العام من التسعير المرتفع للشركة إلى التركيز المتجدد على عروضها ذات القيمة. وتتمثل الاستراتيجية في تعزيز صورة العلامة التجارية من خلال التأكيد على القدرة على تحمل التكاليف والقيمة.
تعمل ماكدونالدز على تحقيق التوازن بين قائمة وجباتها من خلال تقديم أسعار جذابة وعروض تجذب قاعدة عريضة من العملاء. وتعد صفقة الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات جزءًا من هذه الجهود، ويشير حياد BTIG المستمر على السهم إلى نهج الانتظار والترقب لكيفية تنفيذ هذه الاستراتيجيات من حيث المبيعات والحصة السوقية.
وفي أخبار أخرى حديثة، شهدت شركة ماكدونالدز العديد من التعديلات في توقعات المحللين، مع التركيز بشكل أساسي على أداء الربع الثاني والتوقعات.
خفضت سيتي بنك Citi السعر المستهدف لماكدونالدز من 297 دولارًا أمريكيًا إلى 280 دولارًا أمريكيًا، مع الحفاظ على تصنيف محايد، وذلك بسبب ضعف أداء الشركة مقارنة بمعايير السوق. وبالمثل، خفضت مورجان ستانلي السعر المستهدف للسهم إلى 300 دولار أمريكي، مشيرةً إلى التحديات المتوقعة في الربع الثاني، مع الإبقاء على تصنيف زيادة الوزن النسبي. كما خفضت Truist Securities أيضًا السعر المستهدف من 320 دولارًا إلى 300 دولار، مع الحفاظ على تصنيف الشراء، وذلك بعد انخفاض طفيف في مبيعات الربع الثاني.
ومع ذلك، كررت Wells Fargo تصنيفها لزيادة الوزن النسبي على ماكدونالدز مع ثبات السعر المستهدف عند 300 دولار، مما يشير إلى محركات النمو المحتملة للشركة. وفي الوقت نفسه، أبقى بنك UBS على تصنيف الشراء على ماكدونالدز، معربًا عن تفاؤله بشأن إمكانية انتعاش مبيعات الشركة.
أما بنك جولدمان ساكس فقد أطلق تصنيفاً محايداً لسهم ماكدونالدز، مع الإقرار بالمخاطر المحتملة المرتبطة بمبادرة قائمة القيمة الجديدة لماكدونالدز، ولكنه أعرب عن ثقته في حجم الشركة الكبير وقدراتها الرقمية.
في تطورات أخرى، أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) تحذيرات ضد ممارسات الامتياز غير العادلة، وهي خطوة قد يكون لها آثار كبيرة على العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز. وأخيراً، خسرت ماكدونالدز نزاعاً على علامة تجارية في الاتحاد الأوروبي، حيث حكمت المحكمة بأن الشركة لا تملك حقوق استخدام اسم "بيغ ماك" لمنتجات الدواجن.
هذه هي التطورات الأخيرة المتعلقة بشركة ماكدونالدز.
InvestingPro Insights
مع استمرار شركة ماكدونالدز (NYSE: MCD) في التركيز على عروض القيمة مثل صفقة الوجبات ذات الـ 5 دولارات لجذب العملاء، من المهم ملاحظة المقاييس المالية التي يمكن أن تؤثر على وجهات نظر المستثمرين. مع رسملة سوقية تبلغ 181.27 مليار دولار ونسبة السعر إلى الأرباح تبلغ 21.33، يتم تداول ماكدونالدز بنسبة منخفضة من السعر إلى الأرباح بالنسبة لنمو الأرباح على المدى القريب. وقد يُشير ذلك إلى نقطة دخول جذابة للمستثمرين بالنظر إلى جهود الشركة لتعزيز إدراك قيمتها بين المستهلكين.
تُظهر بيانات InvestingPro أن ماكدونالدز قد شهدت نموًا في الإيرادات بنسبة 10.04% على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024. كما يتجلى التزام الشركة بعوائد المساهمين أيضًا، حيث رفعت توزيعات أرباحها لمدة 49 عامًا متتالية. وعلاوة على ذلك، يبلغ عائد توزيعات أرباح ماكدونالدز حاليًا 2.66%، مع نمو توزيعات الأرباح بنسبة 9.87% على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، وهو ما قد يجذب المستثمرين الذين يركزون على الدخل.
لأولئك الذين يبحثون عن المزيد من التحليل المتعمق، هناك نصائح إضافية متاحة من InvestingPro يمكن أن توفر المزيد من الإرشادات حول أداء السهم وإمكاناته. على سبيل المثال، تشتهر ماكدونالدز بانخفاض تقلبات أسعارها، مما يجعلها خيارًا استثماريًا أكثر ثباتًا. يمكن للمستثمرين المهتمين باستكشاف هذه الرؤى بشكل أكبر الاستفادة من عرض خاص باستخدام رمز القسيمة PRONEWS24 للحصول على خصم يصل إلى 10% على الاشتراك السنوي Pro والاشتراك السنوي أو نصف السنوي Pro+، والذي يتضمن الوصول إلى هذه النصائح القيمة.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها