شهدت أسهم شركات التجارة الإلكترونية الكبرى في الصين، بما في ذلك Alibaba (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: BABA) وJD.com (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: JD) وPDD القابضة، عمليات بيع في وقت سابق من هذا الأسبوع بسبب المخاوف من تأثير زيادة الاستثمار في الخصومات من قبل PDD على هوامش أرباحها.
تُعتبر هذه الشركات مؤشرات على معنويات المُستهلكين الصينيين لأنها تلبي احتياجات مئات الملايين شهريًا من خلال مجموعة واسعة من المنتجات.
منذ عام 2021، تأثرت ثقة المستهلكين في الصين بجائحة كوفيد-19، والانتعاش الاقتصادي غير المتكافئ، والتراجع المستمر في سوق العقارات. خلال هذه الفترة، برزت شركة PDD كأكبر الرابحين من حيث نمو الإيرادات ومكاسب القيمة السوقية. تُدير شركة PDD شركة Pinduoduo (NASDAQ:PDD) للسوق المحلية وشركة Temu على المستوى الدولي، مع التركيز على السلع المخفضة.
وقد لجأ المستهلكون بشكل متزايد إلى Pinduoduo للحصول على الإلكترونيات والملابس بأسعار معقولة، واختاروا السلع التي لا تحمل علامات تجارية على البدائل الأكثر تكلفة. ومع ذلك، فإن الانخفاض غير المتوقع في توقعات الإيرادات الفصلية لشركة PDD - على الرغم من زيادة الإيرادات بنسبة 86% وتجاوز تقديرات الأرباح - أثار المخاوف بشأن مرونة الاستهلاك منخفض التكلفة في الصين.
وعقب الإعلان عن الأرباح، شهدت القيمة السوقية لشركة PDD انخفاضًا بقيمة 55 مليار دولار. وقد أشار المسؤولون التنفيذيون في الشركة خلال مكالمة هاتفية بعد الأرباح إلى أن نمو الإيرادات والأرباح في المستقبل سيكون صعبًا بسبب ارتفاع المنافسة وضرورة الاستثمار بشكل حاسم لجذب التجار ذوي القيمة الأعلى.
وعلق أحد المحللين في شركة M Science على توقعات الطلب المحلي، مشيراً إلى أنه على الرغم من الجهود الحكومية لتعزيز الإنفاق الاستهلاكي، إلا أن المشكلة الأساسية المتمثلة في ضعف دخل الأسر لا تزال دون معالجة.
وفي حين واجهت شركتا Alibaba وJD.com أيضاً صعوبات في تحقيق نمو كبير في الإيرادات في الأرباع الأخيرة، إلا أنهما تمكنتا من إبطاء خسائر حصتهما السوقية لصالح شركة بيندوودو من خلال التركيز على المنتجات ذات القيمة مقابل المال.
وعلى الرغم من أن إيراداتها أقل من نصف إيرادات علي بابا وثلث إيرادات JD.com، إلا أن اعتماد PDD على البائعين الخارجيين والقوى العاملة الأصغر حجماً التي يبلغ عددها 17,400 موظف، مكّنها من الحفاظ على أعلى هامش تشغيلي بين الشركات الثلاث بنسبة 34%. وفي المقابل، تمتلك شركتا علي بابا وJD.com قوى عاملة أكبر بكثير تبلغ حوالي 200,000 و517,000 موظف على التوالي، حيث تضم JD.com 355,000 موظف توصيل.
وسلط الرئيس التنفيذي لشركة WPIC للتسويق والتقنيات الضوء على تركيز Pinduoduo على السلع التي لا تحمل علامة تجارية باعتبارها نقطة قوة رئيسية. ومع ذلك، أشار إلى أنه في بيئة تنافسية تشيع فيها الأسعار المنخفضة، تزداد أهمية عوامل أخرى مثل جودة العلامة التجارية وخدمة العملاء والتجارة القائمة على المحتوى في ولاء العملاء. ويستفيد منافسون مثل JD.com، ودوين، وعلي بابا الآن من هذه الجوانب لتمييز أنفسهم في السوق.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها