😎 تخفيضات الصيف: خصم يصل لـ 50% على الأداة الأفضل لاختيار أفضل الأسهم بتقنيات AI مع InvestingProاحصل على الخصم

مهرجان التسوق الصيني 618 يشهد تراجعًا في المبيعات لأول مرة

تم النشر 25/06/2024, 02:28
JD
-
BABA
-

يتصارع تجار التجزئة في الصين مع توقعات صعبة بعد اختتام مهرجان 618 للتسوق عبر الإنترنت في منتصف العام الذي اختتم الأسبوع الماضي بنتائج مخيبة للآمال. فللمرة الأولى، انخفضت مبيعات التجارة الإلكترونية خلال هذا الحدث، الذي يأتي في المرتبة الثانية بعد مبيعات يوم العُزّاب في شهر نوفمبر. يُعد مهرجان 618، الذي أطلقه موقع JD.com، مقياسًا مهمًا لاستهلاك الأسر في الصين.

ويشير الانخفاض في المبيعات خلال المهرجان إلى تزايد الضغوط على تجار التجزئة وسط حرب الأسعار المستمرة. في السابق، كانت فعاليات مثل مهرجان 618 ويوم العُزّاب بمثابة مؤشرات موثوقة على ارتفاع النزعة الاستهلاكية الصينية، حيث بلغت مبيعات يوم العُزّاب التي أطلقتها شركة علي بابا 84.54 مليار دولار في عام 2021. ولكن هذا العام، سلط مهرجان 618 الضوء على صعوبة تحفيز الإنفاق الاستهلاكي.

أشارت أليسيا جارسيا-هيريرو، كبيرة الاقتصاديين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في Natixis، إلى تركيز المستهلك الصيني على التخفيضات والقسائم، مؤكدة على القلق من أنه إذا لم يرتفع الإنفاق خلال أحداث التخفيضات هذه، فمن غير المؤكد متى سيحدث ذلك.

وقد أدت الجائحة إلى تخفيضات على مدار العام حيث يتنافس تجار التجزئة على المستهلكين، مما أدى إلى إعاقة نمو المبيعات خلال مهرجانات التسوق الكبرى. في العام الماضي، نمت مبيعات يوم العُزّاب بنسبة 2% فقط. على الرغم من الجهود المبذولة للاحتفاظ بالمستهلكين على منصات مثل JD.com وTmall وTaobao التابعين لعلي بابا، والتي واجهت منافسة من البدائل منخفضة التكلفة مثل Pinduoduo، إلا أن إنفاق المستهلكين لم يرتفع. ارتفعت عائدات التجارة الإلكترونية المحلية لشركة علي بابا بنسبة 4% فقط في النتائج الفصلية الأخيرة.

تعكس أسعار أسهم شركتي Alibaba وJD.com شكوك المستثمرين، حيث انخفضت أسهم علي بابا بحوالي 5% هذا العام وأسهم JD.com بأكثر من 3%. وظلت معنويات المستهلكين في الصين منخفضة منذ عام 2022، حيث أشار استطلاع أجراه بنك أوف أمريكا إلى مزيد من الانخفاض في شهر يونيو. وأظهر الاستطلاع انخفاضًا في عدد المشاركين في الاستطلاع الذين يخططون لإنفاق المزيد في الأشهر الستة المقبلة، وكذلك أولئك الذين يتوقعون زيادة في الدخل.

وقد وصف جوش غاردنر، الرئيس التنفيذي لشركة كونغ فو داتا، التي تدير المتاجر الإلكترونية للعلامات التجارية العالمية، التحول من البيع بالتجزئة بالسعر الكامل إلى سلوك استهلاكي أكثر عقلانية وسلوك البحث عن القيمة. ويتضح هذا التحول في شعبية منصات التسوق المباشر مثل Douyin المملوكة لشركة ByteDance.

كما أن عزوف المستهلكين عن الإنفاق مدفوع أيضًا بالمخاوف المتعلقة بالثروة الشخصية، والركود العقاري، وركود نمو الأجور، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب. وتهدد هذه العوامل هدف النمو الاقتصادي الصيني البالغ حوالي 5% لهذا العام. قد تؤدي مهرجانات التسوق، بدلاً من تعزيز الاستهلاك، إلى نتائج عكسية في عام يركز فيه المستهلكون على شراء الضروريات بأقل سعر.

وقد جسّد كانغ لي، أحد سكان تشانغشا، هذا الاتجاه نحو الاقتصاد في الاستهلاك، حيث قام بشراء الضروريات فقط خلال مهرجان 618. وحذّر جيسون يو، المدير الإداري لشركة Kantar Worldpanel الصين الكبرى، من أن الأشهر التالية للمهرجان ستكون صعبة على تجار التجزئة حيث قام المستهلكون بتخزين السلع الضرورية.

توقعت جارسيا-هيريرو نموًا منخفضًا من رقم واحد في مبيعات التجزئة للنصف الثاني من العام، مما قد يؤدي إلى انخفاض حصة الاستهلاك من الناتج المحلي الإجمالي للصين. كما أشارت أيضًا إلى أن الصين قد تضطر إلى الاعتماد على الصادرات لمواجهة التحديات الاقتصادية، الأمر الذي له آثار على جهود إعادة التوازن للاقتصاد العالمي.

ساهمت رويترز في هذا المقال.

تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها

أحدث التعليقات

قم بتثبيت تطبيقاتنا
تحذير المخاطر: ينطوي التداول في الأدوات المالية و/ أو العملات الرقمية على مخاطر عالية بما في ذلك مخاطر فقدان بعض أو كل مبلغ الاستثمار الخاص بك، وقد لا يكون مناسبًا لجميع المستثمرين. فأسعار العملات الرقمية متقلبة للغاية وقد تتأثر بعوامل خارجية مثل الأحداث المالية أو السياسية. كما يرفع التداول على الهامش من المخاطر المالية.
قبل اتخاذ قرار بالتداول في الأدوات المالية أو العملات الرقمية، يجب أن تكون على دراية كاملة بالمخاطر والتكاليف المرتبطة بتداول الأسواق المالية، والنظر بعناية في أهدافك الاستثمارية، مستوى الخبرة، الرغبة في المخاطرة وطلب المشورة المهنية عند الحاجة.
Fusion Media تود تذكيرك بأن البيانات الواردة في هذا الموقع ليست بالضرورة دقيقة أو في الوقت الفعلي. لا يتم توفير البيانات والأسعار على الموقع بالضرورة من قبل أي سوق أو بورصة، ولكن قد يتم توفيرها من قبل صانعي السوق، وبالتالي قد لا تكون الأسعار دقيقة وقد تختلف عن السعر الفعلي في أي سوق معين، مما يعني أن الأسعار متغيرة باستمرار وليست مناسبة لأغراض التداول. لن تتحمل Fusion Media وأي مزود للبيانات الواردة في هذا الموقع مسؤولية أي خسارة أو ضرر نتيجة لتداولك، أو اعتمادك على المعلومات الواردة في هذا الموقع.
يحظر استخدام، تخزين، إعادة إنتاج، عرض، تعديل، نقل أو توزيع البيانات الموجودة في هذا الموقع دون إذن كتابي صريح مسبق من Fusion Media و/ أو مزود البيانات. جميع حقوق الملكية الفكرية محفوظة من قبل مقدمي الخدمات و/ أو تبادل تقديم البيانات الواردة في هذا الموقع.
قد يتم تعويض Fusion Media عن طريق المعلنين الذين يظهرون على الموقع الإلكتروني، بناءً على تفاعلك مع الإعلانات أو المعلنين.
تعتبر النسخة الإنجليزية من هذه الاتفاقية هي النسخة المُعتمدَة والتي سيتم الرجوع إليها في حالة وجود أي تعارض بين النسخة الإنجليزية والنسخة العربية.
© 2007-2024 - كل الحقوق محفوظة لشركة Fusion Media Ltd.