في يوم الأربعاء 5 مارس 2025، شاركت شركة لامار للإعلان (NASDAQ: LAMR) رؤاها في مؤتمر مورغان ستانلي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات. ناقش الرئيس والمدير التنفيذي شون رايلي خطط النمو الاستراتيجي والتحديات، مسلطاً الضوء على مزيج من النتائج الإيجابية والمجالات التي تحتاج إلى تحسين. تشهد الشركة نمواً مستقراً رغم بعض العقبات في الربع الأول.
النقاط الرئيسية
- حققت لامار نمواً عضوياً بأكثر من 4% في الربع الرابع، لكن نمو الربع الأول 2025 متوقع أن يكون أخف عند حوالي 1%.
- التركيز الاستراتيجي على التحويلات الرقمية يستهدف 350 في 2025، مع هدف طموح يبلغ 375.
- استراتيجية الاندماج والاستحواذ تستهدف صفقات بقيمة 150 مليون دولار، مع التركيز على الاستحواذات الصغيرة عالية الجودة.
- هوامش EBITDA قياسية بلغت 46.8% في 2024، مع هدف طويل المدى عند 48% المنخفضة.
- تحويل ERP المستمر سيعزز الإنتاجية ومشاركة العملاء بحلول 2027.
النتائج المالية
- النمو العضوي: شهدت لامار نمواً عضوياً بأكثر من 4% في الربع الرابع.
- نمو الربع الأول 2025: متوقع أن يكون حوالي 1% بسبب عوامل فريدة مثل تأثير السنة الكبيسة.
- التحويلات الرقمية: تستهدف 350 تحويلاً رقمياً في 2025، مع إمكانية الوصول إلى 375.
- إنفاق الاندماج والاستحواذ: تخطط لحوالي 150 مليون دولار في عمليات الاندماج والاستحواذ، مع التركيز على الصفقات الأصغر.
- هامش EBITDA: حقق 46.8% في 2024، مستهدفاً 48% المنخفضة على المدى الطويل.
تحديثات التشغيل
- تحويل ERP: مشروع مستمر، مع اكتمال المرحلة الأولى وبدء المرحلة الثانية، متوقع أن يحسن الهوامش بحلول 2027.
- المنصة الرقمية: تتفوق على المنصة الكلية، مشيرة إلى أداء قوي في مارس.
- الإعلان المبرمج: توقع التوسع في أسواق B2B والأسواق المحلية.
- أعمال النقل: زادت بنسبة 8% في الربع الرابع، مدفوعة بتعافي فانكوفر.
- إنفاق الإعلانات السياسية: استفادت في الربع الرابع، مع خطط لاستبدال الدولارات الإعلانية السياسية في السنوات خارج الدورة.
النظرة المستقبلية
- استراتيجية النمو: مرتبطة بالناتج المحلي الإجمالي، تهدف لامار للتفوق على الإنفاق الإعلاني الأمريكي من خلال الاستراتيجيات الرقمية.
- استراتيجية الاندماج والاستحواذ: التركيز على الاستحواذ على أصول عالية الجودة، مع خط أنابيب من الصفقات الأصغر والاستحواذات الكبيرة المحتملة.
- تحسين الهامش: متوقع من التوسع الرقمي والاندماج والاستحواذ الاستراتيجي.
- مستويات الرافعة المالية: مريحة عند 3x صافي الدين إلى EBITDA، مع خطط للاقتراب من 4x مع المعاملات المضافة للقيمة.
أبرز الأسئلة والأجوبة
- أداء الربع الأول: لا توجد مخاوف كبيرة، مع أداء جيد للمنصة الرقمية.
- القياس في الإعلان: تحسين محتمل من استحواذ T-Mobile على Vistar، معززاً أدوات القياس.
لمزيد من التفاصيل، يُشجع القراء على الرجوع إلى النص الكامل لمكالمة المؤتمر.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا