يبدو أن وتيرة استخدام تطبيق TikTok آخذة في الاستقرار، حيث يستخدم 31% ممن شملهم الاستطلاع التطبيق يوميًا و53% يستخدمونه على أساس شهري، وفقًا لمحللي مورجان ستانلي في تقرير صدر يوم الثلاثاء.
أشار المحللون إلى أن وظيفة Instagram Reels المحسّنة على Instagram لها تأثير سلبي على استخدام TikTok. وأشاروا إلى أن 26% من الأفراد الذين يستخدمون Instagram Reels لا يستخدمون TikTok على الإطلاق، وهو ما يمثل زيادة عن النسبة السابقة البالغة 20%. وبالإضافة إلى ذلك، انخفضت نسبة مستخدمي Instagram Reels الذين يستخدمون TikTok يوميًا إلى 46% من الرقم السابق البالغ 50%.
"يوتيوب شورتس" يؤثر أيضًا على قاعدة مستخدمي TikTok، حيث إن 40% من الذين يستخدمون YouTube Shorts لا يستخدمون TikTok (بزيادة قدرها 470 نقطة أساس تقريبًا من 36%). وعلى غرار الاتجاه السائد مع Instagram Reels، فإن الاستخدام اليومي لـ TikTok بين مستخدمي YouTube Shorts آخذ في الانخفاض أيضًا (انخفاض بنحو 239 نقطة أساس إلى 35%)." لاحظ محللو مورغان ستانلي.
يشير العدد المتزايد من الأشخاص الذين يتبنون Instagram Reels ويستخدمونها على Instagram وFacebook إلى فرص واعدة لتوليد إيرادات لشركة Meta (META)، وفقًا لفريق التحليل في Morgan Stanley.
في الوقت الحالي، يتفاعل 37% من قاعدة مستخدمي Instagram و33% من قاعدة مستخدمي Facebook مع Reels بشكل يومي، مع معدلات تفاعل شهرية تبلغ 78% لـInstagram و70% لـFacebook. وتبلغ معدلات الاستخدام اليومي الإجمالية لـ Instagram وFacebook 37% و60%، مع معدلات استخدام شهرية تبلغ 63% و84% على التوالي.
وفي الوقت نفسه، شهد معدل الاستخدام اليومي لموقع YouTube زيادة قدرها 750 نقطة أساس تقريبًا منذ شهر سبتمبر، حيث بلغ الآن 59%. ويشهد استخدام YouTube Shorts أيضًا نموًا، حيث يستخدم 35% من جمهور YouTube الآن هذه الميزة يوميًا.
"نحن متفائلون بالتبني السريع لـ YouTube Shorts، على غرار ميزة META's Reels، ونعتقد أنها تساهم في زيادة المشاركة على YouTube. كما أننا ندرك أن المعدل الحالي لتوليد الإيرادات من YouTube Shorts أقل مقارنةً بتنسيقات YouTube القصيرة الأخرى (على الرغم من أننا نتوقع أن يزداد بمرور الوقت)".
وأضافوا: "تجدر الإشارة إلى أنه في الربع الأول من عام 2024، ذكرت شركة Alphabet Inc. (GOOGL) أنه في الولايات المتحدة، تضاعف معدل توليد الإيرادات من YouTube Shorts مقارنةً بالمشاهدة التقليدية داخل البث في العام الماضي، بما في ذلك زيادة متتابعة بنسبة 10% في الربع الأول".
تم إنتاج هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل محرر. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.