من المتوقع أن تكشف شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD) عن استمرار تراجع نمو المبيعات للربع الرابع على التوالي، مع صدور نتائج الربع الأول من العام يوم الثلاثاء. ويوضح هذا الاتجاه التحديات التي تواجهها سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة حيث تكافح من أجل جذب المستهلكين ذوي الدخل المنخفض للعودة إلى تناول الطعام خارج المنزل. ويتوقع المحللون أن تشهد هذه الصناعة حركة مرور سلبية مستمرة وضغطًا على متوسط الشيكات بسبب التخفيضات القوية التي تهدف إلى استعادة حركة المرور من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض.
وفي خضم هذه التحديات، تقوم ماكدونالدز بالترويج لقائمة الدولار، التي تقدم سلعًا بأسعار دولار واحد ودولارين وثلاثة دولارات، في محاولة لجذب العملاء ذوي الميزانية المحدودة. وبالمثل، روجت Wendy's (NASDAQ:WEN) مؤخرًا لعناصر مختارة مقابل دولار واحد فقط على الطلبات القائمة على التطبيق، وقدمت تاكو بيل قائمة جديدة من قائمة الطعام ذات القيمة العالية في يناير مع بعض البوريتو والتاكو بسعر 3 دولارات أو أقل.
على الرغم من هذه الجهود، كانت بداية العام بطيئة بالنسبة لماكدونالدز، ويرجع ذلك جزئيًا إلى سوء الأحوال الجوية في يناير وتفاوت إنفاق المستهلكين المتأثر بارتفاع التضخم. يشير محللو وول ستريت إلى أن التخفيضات قد تظل استراتيجية شائعة للفترة المتبقية من العام في جميع أنحاء القطاع.
وبحسب ما ورد ارتفعت الزيارات إلى ماكدونالدز بنسبة 2.4% خلال الفترة من يناير إلى مارس. وبالمقارنة، شهدت مطاعم تاكو بيل ارتفاعًا بنسبة 3.8%، وشهدت مطاعم شيبوتل (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: CMG) زيادة كبيرة بنسبة 10% في حركة الزيارات، وفقًا لبيانات من Placer.ai.
من المتوقع أيضًا أن تتأثر مبيعات ماكدونالدز بقطاع الأسواق الدولية المرخصة التطويرية التابعة لها، والتي تأثرت بالصراع الإسرائيلي - الحمساوي وتراجع الطلب في الصين.
في أعقاب هذه الاتجاهات، قامت خمس شركات سمسرة على الأقل بتخفيض أهدافها السعرية على سهم ماكدونالدز في أبريل. وقد انخفضت أسهم الشركة بنسبة 8% تقريبًا منذ بداية العام حتى تاريخه، وهو ما يماثل أداء ستاربكس، في حين ارتفع سهم Chipotle بنسبة 40% تقريبًا. ارتفعت أسهم Yum Brands وWendy's بحوالي 8.5% و3.4% على التوالي. وارتفع مؤشر S&P 500 للمطاعم، الذي يتضمن ماكدونالدز، بنسبة 0.88% خلال الفترة نفسها، متخلفًا بذلك عن الارتفاع الذي بلغ حوالي 7% لمؤشر S&P 500 الأوسع نطاقًا.
بالنسبة للربع الأول، من المتوقع أن تسجل ماكدونالدز زيادة بنسبة 2.36% في المبيعات العالمية في المتجر نفسه، مع توقع أن تبلغ ربحية السهم الواحد 2.72 دولار أمريكي. بعد ماكدونالدز، من المتوقع أن تسجل شركة Yum Brands ارتفاعًا بنسبة 0.34% في مبيعات المتجر نفسه في جميع أنحاء العالم للربع الأول، مع توقع أن تبلغ ربحية السهم 1.20 دولار.
فيما يتعلق بمعنويات المستثمرين، تحتفظ ماكدونالدز بمتوسط تصنيف "شراء" من 38 محللًا، بمتوسط سعر مستهدف يبلغ 325 دولارًا، وفقًا لبيانات LSEG. تحمل Yum Brands متوسط تصنيف "احتفاظ" من 29 محللًا، بمتوسط سعر مستهدف يبلغ 145.04 دولارًا أمريكيًا.
ساهمت رويترز في هذه المقالة.هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.