في الأسبوع المقبل، سيركز المستثمرون على تقارير الأرباح الفصلية لمجموعة علي بابا القابضة المحدودة (NYSE:BABA) وشركة JD.com Inc (NASDAQ:JD)، والتي من المقرر أن تقدم رؤى حول سلوك المستهلكين في الاقتصاد الصيني.
هاتان الشركتان، اللتان تستحوذان معًا على 69% من إيرادات سوق التجارة الإلكترونية في الصين وفقًا لتقديرات DBS، تتصارعان مع التحدي المتمثل في تحقيق التوازن بين الخصومات لجذب المستهلكين الذين لديهم حساسية تجاه الأسعار والحفاظ على هوامش الربح.
وقد أدى الطلب المتزايد على الخصومات وخيارات التسوق منخفضة التكلفة في الصين، وهو اتجاه ازدادت حدته بعد جائحة كوفيد-19، إلى الضغط على شركتي علي بابا وجيه دي دوت كوم لتقديم أسعار تنافسية، مما قد يؤدي إلى هوامش ربح أقل.
يأتي هذا التحول في الوقت الذي تهدف فيه الشركتان تقليديًا إلى بيع المزيد من المنتجات المتميزة، بما في ذلك منتجات شركة Apple Inc (NASDAQ:AAPL) وشركات Estée Lauder Companies Inc (NYSE:EL) و Tiffany & Co (NYSE:TIF).
أشارت كاثي لاي، المحللة لدى ستاندرد آند بورز جلوبال، إلى خطر انخفاض نمو الإيرادات وتآكل هوامش الربح مع دخول الشركات إلى سوق السلع التي لا تحمل علامات تجارية، وهو مجال كان يهيمن عليه في السابق منافسون مثل Pinduoduo Inc (NASDAQ:PDD) و Douyin المملوكة لشركة ByteDance.
واستجابةً لظروف السوق هذه، صرحت شركتا Taobao وTmall Group التابعتان لعلي بابا بأنهما استثمرتا في توريد المنتجات والأسعار التنافسية وجودة الخدمة لتلبية طلبات المستهلكين المتنوعة. ومن ناحية أخرى، لم يقدم موقع JD.com أي تعليق.
في العام الماضي، خصص كل من علي بابا وجي دي دوت كوم مليارات اليوانات لدعم الخصومات والقسائم، خاصة خلال أحداث التخفيضات الكبرى. ومع ذلك، كانت النتيجة متواضعة، حيث نمت إيرادات علي بابا بنسبة 2% فقط وإيرادات JD.com بنسبة 3.6% على أساس سنوي خلال الربع الممتد من سبتمبر إلى ديسمبر، والذي تضمن مهرجان مبيعات يوم العزاب الكبير.
بالنسبة لربع مارس من هذا العام، يتوقع المحللون أن ترتفع إيرادات علي بابا، التي تحقق 65% منها من قطاع التجارة الإلكترونية المحلي، بنسبة 5.3% على أساس سنوي، في حين من المتوقع أن تنمو إيرادات JD.com بنسبة 6% تقريبًا، وفقًا لبيانات مجموعة LSEG.
في المقابل، شهدت شركة PDD القابضة، التي تضم كل من المنصة الدولية Temu والمنصة المحلية Pinduoduo، ارتفاعًا في إيراداتها بنسبة 123% في ربع ديسمبر. كان من المتوقع أن تنمو مبيعات Douyin بنسبة 60% لعام 2023، وفقًا لتقديرات eMarketer.
سيؤدي حدث التخفيضات 618 القادم، وهو فترة خصومات كبيرة في منتصف العام تبدأ في نهاية شهر مايو، إلى اختبار قدرة علي بابا وJD.com على التنقل في المشهد التنافسي. ويزيد من حدة هذه البيئة استثمار العلامات التجارية بشكل متزايد في البث المباشر على منصات مثل Douyin بدلاً من مواقع التجارة الإلكترونية التقليدية.
من المقرر أن تُعلن شركة علي بابا عن أرباحها للربع المنتهي في مارس يوم الثلاثاء، وسيتبعها موقع JD.com يوم الخميس. ستكون هذه التقارير محورية في تقييم كيفية إدارة عمالقة التجارة الإلكترونية هؤلاء للتوازن الدقيق بين زيادة المبيعات من خلال الخصومات والحفاظ على الربحية.
ساهمت رويترز في هذه المقالة.هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.