تعمل شركة كوكا كولا بجد لتحسين هوامش الربح، ومع ذلك فقد أعلنت الشركة عن انخفاض الإيرادات خلال الأرباع الثمانية الماضية. ومن غير المرجح أن يتغير هذا التوجه عند صدور التقرير قبل الجرس يوم الأربعاء حيث لا تزال الشركة تحت الضغوط نفسها – أي تحول المستهلك عن المشروبات الغازية السكرية. ومع ذلك، فقد كان السهم يقوم بأداء طيب لعام 2017، عائداً 8.3٪ من بداية السنة حتى الآن. وهو يجلس حالياً تماماً دون ارتفاع مؤخر بالقرب من 46$ للحصة، وهو ما نعتقد أنه مبالغ فيه بالنسبة للسهم. وباستثناء ربع جيد مفاجئ، فإنه ينبغي على السهم أن يتراجع عن ذلك المستوى، كما حدث مراراً خلال السنوات الثلاث الماضية. ونظراً للرياح المعاكسة الحالية التي تواجه الشركة فإنها ببساطة لا تستحق تقييم مرتفع، ويمكن بسهولة أن تتراجع إلى ما هو أكثر معقولية إلى المستوى 40$ للحصة.