سان خوسيه، كاليفورنيا وبيليفو، واشنطن. - في خطوة من شأنها أن تعيد تشكيل مقاييس الإعلانات في مشهد البث التلفزيوني، أعلنت شركة Roku (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: ROKU) عن شراكة موسعة مع iSpot.tv، وهي شركة قياس التلفزيون عبر المنصات. ومن المقرر أن يعزز هذا التعاون من قياس الإعلانات وتحسينها لمعلني Roku، باستخدام حل القياس الموحد من iSpot.
ونتيجة لهذه الشراكة، تصبح iSpot شريك القياس المفضل لدى Roku كطرف ثالث. وستقوم الشركة بتزويد المعلنين بمقاييس سريعة وموثوقة لعرض مدى وصول الإعلانات وتكرارها الفريد على منصة Roku، بالإضافة إلى عمليات عرض الإعلانات ونتائجها التي تم التحقق منها. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم iSpot بدمج تقنية العلامة المائية الإعلانية من Roku للتحقق من صحة مخزون إعلانات الفيديو.
كما يمنح التحالف iSpot إمكانية الوصول إلى بيانات جمهور Roku الحصرية، والتي من المتوقع أن تحسن قدرة iSpot على ربط المشاهدين عبر التلفزيون الخطي والبث المباشر على Roku. من المتوقع أن يؤدي هذا التكامل إلى تحسين نظام iSpot Data Connect، وهو نظام قياس الجمهور المتقدم الخاص بـ iSpot، مما يعزز من قياس العملة والنتائج في هذا المجال.
تهدف كلتا الشركتين إلى تقديم قياسات عادلة ودقيقة لإعلانات البث التلفزيوني المباشر، والتي تهدف إلى إفادة المعلنين على منصة Roku من خلال تحسين أداء الإعلانات وقياسها. كما تستعد الشراكة أيضًا لتمكين القياس الدقيق لأشكال إعلانات Roku المتقدمة، بما في ذلك الخيارات غير الإعلانية مثل تكامل العلامات التجارية والإعلانات المميزة.
وقد أكد لقمان بارامباث، نائب رئيس إدارة المنتجات في Roku، على قدرة الشراكة على تطوير القياس عبر قنوات البث والتلفزيون الخطي، ومعالجة التجزئة في الصناعة. ومن المتوقع أن تلعب قاعدة مستخدمي Roku الكبيرة التي تضم أكثر من 81 مليون أسرة مشغلة للبث دورًا حاسمًا في هذه المبادرة.
وسلط مايك فيشر من شركة GroupM U.S. وهي شركة رائدة في مجال الاستثمار الإعلامي، الضوء على أهمية الشراكة في مجال إعلانات البث التلفزيوني، مشيراً إلى نقاط القوة المشتركة بين وصول Roku إلى الجمهور وقدرات قياس iSpot.
ووصف شون مولر، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة iSpot، الشراكة بأنها ستغير قواعد اللعبة في صناعة الإعلان، مؤكداً على أهمية قياس الجمهور الموثوق والقابل للتنفيذ بالنسبة للمسوقين الذين يتحولون من التلفزيون التقليدي إلى البث التلفزيوني.
ويمثل هذا التعاون، بحسب بيان صحفي، جهداً استراتيجياً من قبل Roku وiSpot.tv لتعزيز فعالية الإعلانات وقياسها في قطاعي البث التلفزيوني المباشر والتلفزيون الخطي.
إنفستنج برو إنسايتس
في سياق شراكة Roku الاستراتيجية مع iSpot.tv لتعزيز قدرات قياس الإعلانات، من المفيد النظر في الصحة المالية للشركة وأدائها في السوق. تبلغ القيمة السوقية لشركة Roku 8.46 مليار دولار أمريكي، وهو ما يعكس حضورها الكبير في صناعة البث المباشر. على الرغم من ذلك، فإن نسبة السعر إلى الربحية للشركة حاليًا سلبية عند -14.72، مما يؤكد التحديات التي تواجهها Roku في تحقيق الربحية، حيث لا يتوقع المحللون أن تحقق الشركة أرباحًا هذا العام.
ومن بين النصائح المهمة التي يجب أن يلاحظها InvestingPro هي احتياطيات Roku النقدية الكبيرة التي تتجاوز ديونها، مما يوفر للشركة وسادة لتجاوز المشهد التنافسي والاستثمار في مبادرات مثل شراكة iSpot. علاوة على ذلك، تتجاوز الأصول السائلة لشركة Roku التزاماتها قصيرة الأجل، مما يشير إلى وضع سيولة قوي يمكن أن يدعم تحركاتها الاستراتيجية.
ومع ذلك، يجب أن يكون المستثمرون على دراية بتقلبات السهم، حيث شهد سعر Roku انخفاضًا كبيرًا على مدار الأشهر الثلاثة الماضية، مع انخفاض إجمالي العائد على السعر لثلاثة أشهر بنسبة 33.39%. قد يمثل هذا التذبذب مخاطر وفرصًا للمستثمرين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من تحركات عملاق البث في السوق.
بالنسبة لأولئك الذين يفكرون في الغوص بشكل أعمق في البيانات المالية لشركة Roku وتوقعات السوق، هناك نصائح إضافية متاحة من InvestingPro، مما يوفر تحليلاً أكثر شمولاً. وباستخدام رمز القسيمة PRONEWS24، يمكن للقراء الحصول على خصم إضافي بنسبة 10% على الاشتراك السنوي أو نصف السنوي في Pro و Pro+، مما يتيح لهم الحصول على رؤى قيمة قد تؤثر على قرارات الاستثمار.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.