يوم الاثنين، كرر بنك UBS تصنيفه المحايد لسهم شركة Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) مع سعر مستهدف ثابت عند 173.00 دولارًا. وتتوقع الشركة إصدارات منتجات جديدة في حدث Google Marketing Live (GML) 2024 القادم، والذي من المتوقع أن يسلط الضوء على تطورات Google في تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي.
ومن المرجح أن ينصب التركيز على كيفية تطبيق هذه التكنولوجيا على نطاق أوسع في مختلف القطاعات وفي مختلف أجزاء سلسلة القيمة.
وتهتم الشركة برؤية جهود جوجل المستمرة في أتمتة ليس فقط عملية شراء الإعلانات، كما هو الحال مع أداة Performance Max، ولكن أيضًا في إنشاء محتوى الإعلانات. تشير UBS إلى أنه على الرغم من أن هذه التوجهات الاستراتيجية ليست جديدة، مع وجود منتجات مثل SmartBidding والإعلانات المتجاوبة بالفعل، إلا أن نموذج Gemini متعدد الوسائط من Google يقدم المزيد من الفرص.
من المحتمل أن يساعد هذا النموذج المسوقين على إنتاج تصميمات إعلانات الفيديو والعرض بسرعة وكفاءة أكبر، مما قد يوسع من قدرات Performance Max، لا سيما في دعم YouTube.
تتطلع UBS أيضًا إلى الحصول على تحديثات حول أداء ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك بحث Google، والتي أصبحت متاحة الآن على نطاق واسع في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وتهتم الشركة بتأثير هذه الميزات على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وكيف يمكن أن تؤثر على عائد إنفاق المعلنين على الإعلانات (ROAS).
يشير التقرير إلى التحدي الذي يواجهه المعلنون في تحقيق التوازن بين المحتوى العضوي والمحتوى المدعوم، بالإضافة إلى موضع الإعلان، مما قد يؤدي إلى نتائج متفاوتة في العائد على الإنفاق الإعلاني.
يشير التحليل إلى أنه على الرغم من هذه التحديات، هناك نقص في البدائل ذات قواعد المستخدمين المماثلة والوصول الجغرافي التي يمكن أن تتنافس على أموال التسويق، مما يشير إلى ميزة تنافسية لشركة Google في هذا المجال.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.