نيويورك - في خطوة تهدف إلى تعزيز قدراتها في مجال الإعلام التجاري، أعلنت مجموعة GroupM، المجموعة الاستثمارية الإعلامية التابعة لشركة WPP، عن شراكة استراتيجية مع شركة Incremental، وهي مزود لحلول إعلامية محايدة في مجال تجارة التجزئة. يدمج هذا التعاون أدوات التنبؤ والتخطيط والقياس الخاصة بشركة Incremental لوسائل الإعلام الخاصة بالتجزئة في Open Media Studio، منصة GroupM لتقديم الوسائط.
تهدف هذه الشراكة، التي تم الكشف عنها اليوم، إلى معالجة تعقيدات تخطيط وقياس وسائل إعلام التجزئة من خلال تزويد عملاء GroupM بقدرات التخطيط والتحليلات القائمة على الذكاء الاصطناعي. نظرًا لأن وسائط البيع بالتجزئة هي القطاع الرقمي الأسرع نموًا، حيث من المتوقع أن ينمو بنسبة 17.5% في عام 2024، أصبحت منهجيات القياس المتسقة ذات أهمية متزايدة للمعلنين.
أكدت سامانثا بوكوفسكي، الرئيس العالمي للتجارة في GroupM، على أهمية منهجيات القياس المتسقة المتجذرة في الزيادة الحقيقية. من المتوقع أن تسمح هذه الشراكة للمعلنين بالتخطيط بشكل محدد لتجارة التجزئة مع مراعاة إجمالي استثماراتهم عبر القنوات.
من المقرر أن يوفر التعاون مع شركة Incremental لعملاء GroupM القدرة على تخطيط الميزانيات وتخصيصها بناءً على مبيعات التجزئة المتزايدة المتوقعة، وتحسين الحملات في الوقت الفعلي باستخدام الذكاء الاصطناعي، والوصول إلى بيانات التزايد اليومي لاتخاذ قرارات مستنيرة.
وسلط ديفيد بوليت، الرئيس التنفيذي لشركة Incremental، الضوء على التحدي الذي تمثله الشراكة للصناعة لتجاوز مقاييس اللمسة الأخيرة واعتماد مقياس موحد للفعالية متعددة القنوات. تأتي هذه المواءمة الاستراتيجية في أعقاب الشراكة الأخيرة بين مجموعة GroupM وشركة Shalion والاعتراف بشركة WPP كشركة رائدة في خدمات التجارة.
ستكون القدرات الجديدة متاحة أولاً في السوق الأمريكية، مع وجود خطط للتوسع عالميًا في المستقبل. تواصل GroupM، المسؤولة عن أكثر من 60 مليار دولار أمريكي من الاستثمارات الإعلامية السنوية، تعزيز مكانتها من خلال دمج التكنولوجيا والحلول القائمة على البيانات لتحسين نتائج الاستثمار الإعلامي للعملاء.
يستند هذا التقرير إلى بيان صحفي صادر عن شركة Incremental.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها