يوم الجمعة، أبقى بنك يو بي إس على تصنيف الشراء على سهم شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) مع ثبات السعر المستهدف عند 335.00 دولارًا أمريكيًا للسهم. تدرك الشركة تحديات المبيعات الحالية التي تواجهها ماكدونالدز في السوق الأمريكية، مع الاعتراف بتأثير تصورات القيمة. ومع ذلك، فإن UBS متفائل بشأن إمكانية انتعاش مبيعات عملاق الوجبات السريعة في النصف الثاني من عام 2024 وحتى عام 2025.
ووفقًا ل UBS، فإن ماكدونالدز في وضع جيد لتعزيز عرض القيمة وزخم المبيعات في المستقبل القريب. وتدعم هذه الثقة المناقشات الأخيرة مع أصحاب امتياز ماكدونالدز وتحليل عروض القيمة التاريخية للشركة. ويتوقع بنك يو بي إس أن يؤدي مزيج من المبادرات التي تركز على القيمة وجهود التسويق وطرح المنتجات الجديدة إلى تحول إيجابي في اتجاهات المبيعات في الولايات المتحدة.
على الرغم من تخفيض تقديرات مبيعات المتجر نفسه في الولايات المتحدة (sss) للأرباع القادمة بسبب ضغوط الصناعة الحالية ونتائج فحوصات أصحاب الامتياز، تتوقع UBS أن تشهد ماكدونالدز تحسنًا متتابعًا خلال عام 2024. وتؤكد الشركة أن ماكدونالدز تتمتع بمزايا تنافسية ستمكنها من الازدهار في ظروف السوق الحالية.
كما يتوقع بنك UBS أيضًا أن النصف الأخير من عام 2024 سيجلب بيئة أكثر ملاءمة لماكدونالدز، حيث من المحتمل أن تستفيد الشركة من مقارنات أسهل لمبيعات المتجر نفسه، وجهود القيمة المعززة التي يمكن أن تغير بشكل إيجابي تصورات العملاء للعلامة التجارية، وإطلاق منتجات جديدة مع اقتراب عام 2025. بالإضافة إلى ذلك، يرى بنك UBS أن تقييم ماكدونالدز جذاب، حيث يتم تداوله عند حوالي 19 ضعفًا لأرباح السهم المقدرة لعام 2025، مما يشير إلى احتمالية ارتفاع قوية.
في الأخبار الأخيرة الأخرى، شهدت شركة ماكدونالدز سلسلة من التطورات الجديرة بالملاحظة. فقد أعلنت الشركة عن أدنى نمو ربع سنوي لمبيعات المتجر نفسه منذ النصف الأول من عام 2020، مما دفع بنك أوف أميركا للأوراق المالية إلى خفض السعر المستهدف للسهم من 302 دولار إلى 288 دولارًا مع الحفاظ على موقف محايد. كما خفضت شركة Truist Securities أيضًا السعر المستهدف لسهم ماكدونالدز من 337 دولارًا إلى 320 دولارًا، مشيرة إلى تباطؤ نمو المبيعات كسبب للتعديل.
وردًا على هذه الاتجاهات المالية، أكد رئيس ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية جو إرلينجر على التزام الشركة بالقدرة على تحمل التكاليف، معلنًا عن خطط لتقديم وجبة كومبو بقيمة 5 دولارات هذا الصيف. وتأتي هذه المبادرة في أعقاب إعلان منافسها برجر كينج عن عرض وجبة مماثلة بقيمة 5 دولارات.
على الصعيد القانوني، خسرت ماكدونالدز نزاعاً على العلامة التجارية في المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي، حيث حكمت المحكمة بأن الشركة لا تملك حقوق استخدام اسم "بيغ ماك" لمنتجات الدواجن. وقد جاء هذا القرار نتيجة لعدم استخدام ماكدونالدز لهذا المصطلح في منتجات الدجاج لمدة خمس سنوات متتالية.
وفيما يتعلق بتغطية المحللين، بدأت Goldman Sachs في تصنيف محايد لسهم ماكدونالدز، مستشهدة بسيناريو متوازن بين المخاطر والمكافآت. وأقرت الشركة بالمخاطر المحتملة المرتبطة بمبادرة قائمة القيمة الجديدة ولكنها أعربت عن إيمانها بالحجم الكبير لماكدونالدز وقدراتها الرقمية. هذه هي من بين التطورات الأخيرة لماكدونالدز، الشركة التي تواصل التنقل والتكيف مع تحديات السوق والتحديات القانونية.
رؤى InvestingPro
مع احتفاظ بنك UBS بموقفه المتفائل تجاه شركة ماكدونالدز كوربوريشن، تدعم البيانات في الوقت الفعلي من InvestingPro الصورة المالية القوية للشركة. تفتخر ماكدونالدز برسملة سوقية كبيرة تبلغ 182.91 مليار دولار، مما يعكس حضورها الكبير في السوق. مع نسبة السعر إلى الأرباح البالغة 21.04 للأشهر الاثني عشر الماضية اعتبارًا من الربع الأول من عام 2024، يتم تداول ماكدونالدز بنسبة السعر إلى الأرباح المنخفضة مقارنة بنمو أرباحها على المدى القريب، وهو ما يتماشى مع وجهة نظر UBS بشأن التقييم الجذاب للشركة. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت الشركة نموًا صحيًا في الإيرادات بنسبة 10.04% خلال الفترة نفسها، مما يشير إلى قدرتها على توسيع أرباحها المالية في ظل ظروف السوق الصعبة.
تُسلط نصائح InvestingPro الضوء على شركة ماكدونالدز باعتبارها شركة مرنة ذات تاريخ حافل بالنمو المستمر في توزيعات الأرباح، حيث رفعت توزيعات أرباحها لمدة 49 عامًا متتالية، وهو ما يدل على استقرارها المالي والتزامها بعوائد المساهمين. علاوة على ذلك، يُعرف السهم بتقلباته السعرية المنخفضة، وهو ما قد يروق للمستثمرين الذين يبحثون عن الاستقرار في الأسواق المضطربة.
بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى التعمق أكثر في الصحة المالية لماكدونالدز وموقعها الاستراتيجي، تقدم InvestingPro رؤى إضافية. مع مجموعة من المقاييس والتحليلات القيمة، يمكن للمستخدمين اتخاذ قرارات مستنيرة باستخدام الأدوات الشاملة المتاحة على المنصة. ولتعزيز أبحاثك الاستثمارية، استخدم رمز القسيمة PRONEWS24 للحصول على خصم إضافي بنسبة 10% على اشتراك سنوي أو نصف سنوي في Pro و Pro+. هناك 7 نصائح أخرى من InvestingPro متاحة لماكدونالدز، والتي يمكن أن توفر مزيدًا من الوضوح حول توقعات الشركة وأدائها.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها