يوم الجمعة، واجهت شركة Vipshop القابضة (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: VIPS) تخفيضًا في تصنيف سهمها من قبل شركة نومورا/إنستنت من "شراء" إلى "محايد"، مصحوبًا بتخفيض كبير في السعر المستهدف إلى 14.00 دولارًا من 21.00 دولارًا في السابق. يأتي هذا التعديل وسط احتدام المنافسة داخل قطاع التجارة الإلكترونية في الصين، مما يؤثر على البيئة التشغيلية للشركات.
وقد شهد المشهد التنافسي قيام اللاعبين الرئيسيين مثل Pinduoduoduo و Alibaba و JD.com بإعطاء الأولوية لاستراتيجيات التسعير القوية لجذب المستهلكين. وتشمل هذه الاستراتيجيات مزايا مثل تخفيض عتبات الشحن المجاني وعمليات الإرجاع المبسطة. تمثل هذه البيئة تحديًا لمنصات التجارة الإلكترونية الأصغر حجمًا مثل Vipshop، والتي قد تكافح من أجل تحقيق التوازن بين الحفاظ على هوامش الربح وتحقيق نمو في الأرباح.
يشير تقييم Nomura/Instinet إلى أن الضغط من عمالقة التجارة الإلكترونية الأكبر حجماً الذين يتبنون استراتيجيات الأسعار المنخفضة قد يجعل من Vipshop "ضحية غير مقصودة". وتشير الشركة إلى أنه في الوقت الذي أظهر فيه أعضاء Vipshop من كبار الشخصيات، الذين يمثلون 16% من قاعدة العملاء النشطين كل ثلاثة أشهر، ولاءً قويًا، إلا أن مناخ التجارة الإلكترونية بشكل عام قد تدهور بسبب المنافسة الشرسة.
يشير التقرير إلى أن تكتيكات التسويق وخدمة العملاء العدوانية التي يتبعها منافسو Vipshop الكبار من المرجح أن تفسد المتسوقين، مما يجعل من الصعب على المنصات الأصغر حجماً المنافسة دون التضحية بالربحية. سيتمثل التحدي الذي تواجهه Vipshop في التعامل مع هذه البيئة السوقية الصعبة في ظل الضغوط المزدوجة المتمثلة في الحفاظ على قاعدة عملائها والحفاظ على الأداء المالي.
في أخبار أخرى حديثة، تواجه شركة Vipshop Holdings Limited، وهي شركة التجزئة الصينية للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت عبر الإنترنت، ربعًا صعبًا، وفقًا لما ذكرته سيتي بنك. وقد خفضت الشركة السعر المستهدف لسهم Vipshop من 20.00 دولارًا أمريكيًا إلى 17.00 دولارًا أمريكيًا، مع الحفاظ على تصنيف الشراء. يأتي هذا التعديل وسط توقعات بانخفاض الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 4.5% لتصل إلى 26.6 مليار يوان للربع الثاني من العام، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى زيادة المنافسة خلال حدث المبيعات الرئيسي عبر الإنترنت في الصين في منتصف العام، وهو مهرجان التسوق 6.18.
على الرغم من هذه التحديات، لا تزال Vipshop ملتزمة تجاه أعضاء برنامج SVIP وتخطط لتعزيز قيمة المساهمين من خلال إعادة شراء الأسهم. أعلنت الشركة عن زيادة طفيفة في إجمالي صافي الإيرادات الصافية للربع الأول من عام 2024، مع ارتفاع كبير في إجمالي الأرباح. كما ارتفع عدد الأعضاء النشطين من كبار الشخصيات (SVIP)، الذين يمثلون 45% من الإنفاق عبر الإنترنت، بنسبة 11%.
في تطورات أخرى، تخطط Vipshop لإعادة شراء ما يقرب من 500 مليون دولار من الأسهم بحلول نهاية العام. وتتوقع الشركة توقعات حذرة للإيرادات للربع الثاني من عام 2024، حيث من المتوقع أن يتراوح إجمالي صافي الإيرادات بين 26.5 مليار يوان صيني و27.9 مليار يوان صيني.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها