- Investing.com أصبحت أغلب الشركات ترى أن شبكة الإنترنت مليئة بالمعلومات، وبالتالي فإن إنشاء المحتوى لم يعد ضروري كما كان، على الرغم من أن إنشاء المحتوي يعد واحد من أهم وأفضل أنواع الاستثمار في الأعمال وأرخصها، فهو يلعب دور مهم في إبراز الخبرة واكتساب الاحترام والثقة ويجعلك متميز عن الآخرين، فدوره لم يعد يقتصر على تطوير محركات البحث والظهور في أول نتائج البحث على "جوجل".
إنشاء محتوى جذاب وفريد يضيف المزيد من التمييز للشركة ويزيد من حدة المنافسة بينها وبين الشركات الأخرى، وبالرغم من صعوبته إلا أنه قيمته تستمر لفترات طويلة، لذا ينصح بالعودة مرة أخرى إلى إنشاء المحتوى.
يوجد نوعان من المحتوى، الأول يتمثل في المحتوى الخاص بالآخرين، مثل نشر اقتباس تحفيزي، وهو يعتمد على نشر الشركة المحتوى الخاص بالآخرين دون أن يكون له قيمة دائمة للشركة، والثاني هو المحتوى الأصلي وهذا النوع تقوم الشركة بواسطته بنشر فكرة أو معلومة معينة تتعلق بها.
يجب التركيز على الأفكار الفريدة التي لم تطرح من قبل، فكلما كانت الأفكار جديدة كلما كان هذا أفضل، ومن الممكن اللجوء إلى أفكار قديمة كان لها صدى واسع والعمل على تطويرها وتجديدها بطريقة مبتكرة تتناسب مع الجمهور الحالي.
مشاركة المحتوى الأصلي لها الكثير من المزايا، حيث إن الكتابة تدفع الأشخاص إلى التعبير عن أفكارهم من خلال الكلمات، وهذا يساعد على توضيح الأفكار، كما أن القدرة على التعبير عن الأفكار بشكل واضح تجذب انتباه العملاء وتجعلهم يتفاعلون بشكل قوي من المحتوى، وتزيد من ثقتهم في مصدر هذا المحتوى، إلى جانب أنها تدفع صاحب الشركة إلى توضيح أفكاره وخططه.
إنشاء محتوى جيد للجمهور المستهدف يساعد في اختصار أغلب مراحل مسار تحويل العملاء من مجرد زوار للموقع إلى عملاء دائمين، كما أنه يساعد في تجنب إهدار وتضيع الوقت في التحدث مع أشخاص بعيدين عن التحول لعملاء وتوفير الوقت للأشخاص الأكثر احتمالا للتحول إلى عملاء.
ويتم ذلك عن طريق إنشاء قاعدة بيانات تضم كل المعلومات المتاحة للمشاركة والتفاعل من جانب العملاء على المدى الطويل، فهذا بدوره سيوفر وقت كبير لأن المحتوى سيكون متاح على الانترنت لأطول وقت.