شركة (ZenithOptimedia ) للإستثمار التسويقى تتوقع إنخفاض فى مقدار الإنفاق الإعلانى الإقليمى بنحو 12.1%.
وقد خفضت شركة (ZenithOptimedia ) بشكل توقعاتها حيال الإنفاق الإعلانى في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لهذا العام.
كما خفضت وكالة المجموعة الإعلامية (Publicis Groupe ) توقعاتها حيال أداء المنطقة لعام 2011 من 0.1% من النمو إلى 12.1% تراجع بسبب الاضطرابات السياسية. وسوف يؤثر الانخفاض بشكل كبير على مصر والبحرين وسلطنة عمان ولكن شركة (ZenithOptimedia ) خفضت أيضا التوقعات العربية بشكل عام فضلا عن تلك المتعلقة بدولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والتي يتوقع الآن أن تبلغ معدل نمو سلبي.
في شهر إبريل كان توقعات شركة (ZenithOptimedia ) حول معدل الإنفاق الإعلانى فى مصر لعام منخفضة بنحو 20%. أما الأن فقد إنخفضت تلك النسبة بنحو 40.6% في حين أن إجمالي الإنفاق في البحرين من المتوقع أن ينخفض بنسبة 65،1 % مقارنة مع توقعات شهر إبريل بنحو 19%. وكان من المتوقع أيضا أن تنخفض تلك النسبة في سلطنة عمان بنحو 19% ، ولكنها إرتفعت إلى -5.2 %.
الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، من المتوقع أن ترتفع بنسبة 5.2% و 4.3% على التوالي في شهر ابريل كما يتوقع الأن لكلاهما على حد سواء أن يكون النمو سلبيا بانخفاض بنسبة 14% و 4.5% على التوالي. كما أن معدل الإنفاق الإعلامى للوطن العربى والذى كان يعد فى الماضى قويا سوف ينخفض بنسبة 10.4% من 2.25 مليار دولار الى 2 مليار دولار. ومن المتوقع أن تحقق قطر والكويت ولبنان نمو ايجابي آخر -- بنسبة 1.3% و 4.7 % و 5.3% على التوالي.
ويقول التقرير الذى أصدرته الوكالة بخصوص الإنفاق الإعلانى والذى يعد إستكمالا وتحديث لتقرير شهر إبريل "إن الاضطرابات السياسية إنتشرت بشكل موسع مما ساعد المزيد من المعلنين فى سحب الحملات الثلاث التسويقية الإعلانية الكبيرة نسبيا التي غمرت في هذا الاضطراب (البحرين ومصر وسلطنة عمان) فضلا عن تقليص تعرضهم لعموم وسائل الإعلام فى المنطقة".
"وعلى الجانب الأخر نحن نتوقع عودة بنسبة 8.9% في عام 2012 (بالمقارنة مع 4.8% في توقعات شهر إبريل) ، على افتراض أن الوضع السياسي في المنطقة سوف يستقر".
كما أن الأثار المترتبة على تلك التغييرات على الصعيد العالمى سوف تكون محدودة كما في حسابات المنطقة نسبة 1% فقط من الإنفاق الإعلانى العالمى.
وعلى الصعيد العالمي وبعد أن توقعت الشركة في وقت سابق إنخفاضا بنسبة 4.2% من النمو العالمي ومع إقتطاع فقط 0.1% من معدل الإنفاق الإعلانى مازال سيحقق عائدا مقداره 471 مليار دولار ، وهو المستوى الذي بلغه قبل فترة الركود. www.nuqudy.com/نقودي.كوم