شهد مهرجان 618، وهو حدث التجارة الإلكترونية المهم في منتصف العام في الصين، استجابة ضعيفة من المستهلكين هذا العام، على الرغم من محاولات المنصات لزيادة المبيعات من خلال إطالة مدة المهرجان.
هذا المهرجان، الذي بدأ مع JD.com (NASDAQ:JD) في 18 يونيو، يشمل الآن العديد من المنصات ويُعد بمثابة مؤشر رئيسي لإنفاق المستهلكين في البلاد.
أعلنت شركة JD.com يوم الأربعاء أنها حققت رقمًا قياسيًا في حجم المبيعات والطلبات خلال فترة المهرجان الممتدة التي بدأت في نهاية شهر مايو واختتمت في 18 يونيو. ومع ذلك، لم تقدم الشركة أرقامًا محددة فيما يتعلق بمعدل نمو مبيعاتها أو طلبياتها مقارنة بالسنوات السابقة.
في العام الماضي، أشارت البيانات الصادرة عن شركة سينتون إلى أن إجمالي حجم البضائع المجمعة (GMV) للمهرجان عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية بلغ 614.3 مليار يوان (85.79 مليار دولار)، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 5.4% عن عام 2022. ويتوقع المحللون زيادة مماثلة لحدث هذا العام.
في تحول عن التقاليد، اختارت شركات التجارة الإلكترونية العملاقة مثل JD.com و Alibaba (NYSE:BABA) إلغاء فترة ما قبل البيع المعتادة، واختارت بدلاً من ذلك تمديد حدث المبيعات نفسه. وأفادت التقارير أن هذا التغيير، إلى جانب الاتجاه الأوسع نطاقًا لترشيد المستهلكين في الصين، قد قلل من الحماس الذي كان يحيط بمهرجان 618.
وقد وجد تحليل شركة Re-Hub الاستشارية لاستراتيجيات التخفيضات التي اتبعتها العلامات التجارية الفاخرة خلال مهرجان هذا العام أساليب متباينة، حيث حافظ نصفها تقريبًا على متوسط الخصومات أو خفضها عن العام السابق، بينما رفع 20% منها متوسط الخصومات.
وأبرزت شركة علي بابا أن فئات مثل الأجهزة المنزلية، بقيادة علامات تجارية مثل هاير وشاومي (OTC:XIACF)، حققت أداءً قويًا على منصاتها. وتجاوزت مبيعات العلامات التجارية العالمية البارزة، بما في ذلك نايكي (NYSE:NKEY) ولوريال ولانكوم وأديداس (OTC:ADDYYY) مليار يوان (137.82 مليون دولار) في المبيعات على Tmall خلال المهرجان.
كما شاركت شركة آبل (NASDAQ:AAPL) أيضًا، حيث قدمت خصومات تصل إلى 2,300 يوان (318 دولارًا) على طرازات مختارة من هواتف iPhone من خلال متجرها على Tmall، لتنافس العلامات التجارية المحلية مثل Huawei. وذكرت شركة علي بابا أن شركة آبل باعت بضائع تزيد قيمتها عن 200 مليون يوان خلال الساعات الأولى من حدث التخفيضات.
لم تستجب شركة Pinduoduoduo (NASDAQ:PDD) التابعة لشركة PDD القابضة، والتي لا تكشف عادةً عن أرقام مبيعاتها البالغة 618، على الفور لطلب الحصول على معلومات بشأن أدائها خلال المهرجان.
إن انتشار الأسعار المنخفضة على مدار العام جعل من الصعب بشكل متزايد على منصات التجارة الإلكترونية جذب انتباه المستهلكين، حتى خلال أحداث التخفيضات الراسخة.
وقد أعرب متسوقون مثل أنيتا منغ، وهي طالبة جامعية من هانغتشو، عن إرهاقهم من التسوق، مشيرين إلى وفرة المهرجانات المماثلة وتأثير ذلك على قدرتهم على الإنفاق. ذكرت منغ أنها قامت بعملية شراء واحدة فقط خلال مهرجان 618 لهذا العام، وهي كرسي ألعاب بسعر مخفض من أكثر من 1200 يوان إلى 1000 يوان (138 دولارًا).
يُعد أداء مهرجان 618 مقياسًا حاسمًا لصحة الاقتصاد الصيني، لا سيما وأن البلاد تواجه أزمة عقارية طويلة الأمد ومعدلات بطالة مرتفعة.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها