بقلم أليساندرو ألبانو
Investing.com - فازت إيطاليا بكأس أمم أوروبا منتصرة على إنجلترا بعد 53 عامًا. لكن المعارك لم تكن داخل رحاب الملعب فقد، فهناك معركة أخرى أكثر حدة وجدت، وهي معركة المال. التي لم يكتب النجاح فيها لأي من طرفيّ نهائي اليورو.
وعندما يتعلق الأمر بالرعاة فإن أول شيء يجب ملاحظته أن أيًا من المشاركين لم يرتد علامة تجارية إيطالية، بالتأكيد عدا إيطاليا. حيث تركز رعاة القمصان في 6 شركات وهم (نايك (NYSE:NKE) - أديداس (DE:ADSGN) - بوما - هاميل - جوما - جاكو) وبالطبع اتجه الأكثرية لأديداس التي وصلت النهائي بفضل المساحة البيضاء الموجودة على قميص منتخب الثلاث أسود، الإنجليزي.
ووفقًا لتقرير بي أر ماركتنج، فإن الدولة التي حققت أكبر قدر من الإيرادات من حيث الرعاة الفنيين هي فرنسا، وهي المرشحة الأولى قبل البطولة ولكنها خرجت من دور الـ 16 على يد سويسرا. وجمع الفرنسي بطل العالم في 2018 مبلغًا مثيرًا للإعجاب بلغ 65 مليونًا، بينما احتلت ألمانيا المركز الثاني، التي خرجت أيضًا من دور الـ16 على يد الإنجليز، مبلغ 50 مليون يورو ضمنتها لهم أديداس.
في حين لم يستفد المرشحون الآخرون، مثل بلجيكا -أقصتهم إيطاليا- والبرتغال، كثيرًا من الرعاة، حيث فازوا على التوالي بـ 3.5 و 7 ملايين.
فيما احتل الأزوري المركز الرابع في قائمة الأرباح فقد حصل من بوما على 29.5 مليون، بينما جاءت إنجلترا في المركز الثالث بين الرابحين بـ 38.5 مليون حصلتهم من نايك.
وتضاف إلى هذه الأموال، ما حصلت عليه المنتخبات المشاركة من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بواقع 8 ملايين للبطل، إيطاليا، و5 ملايين للوصيف.
المبيعات الإجمالية لبطولة أمم أوروبا 2020
بشكل عام، كدست بطولة أمم أوروبا 2020 حوالي 1.3 مليار يورو في خزائن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بين التذاكر وحقوق التلفزيون والجهات الراعية، وهو رقم أقل من 2 مليار تم تحصيلهم يورو في عام 2016 (بحسب بيانات كيه بي إم جي).
كما يذكرنا كالتشيو فاينانزا، توقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم عجزًا قدره 200 مليون بسبب إجراءات تقييد المتفرجين، بتكاليف تقدر بـ 504 مليون مقابل 595 مليون تم صرفها على اليورو الماضي.
ولدعم نسخة هذا العام، ضمنت الاتحادات الوطنية لكرة القدم استثمارات بقيمة 300 مليون يورو، لكن الانخفاض في عدد المشجعين هو الأكثر تأثيرًا على الأموال. حيث يوضح كالتشيو فاينانزا أن نفس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم شهد انخفاضًا في حجم المبيعات من 3.8 إلى 3 مليارات في الفترة من 2019 إلى 2020 على وجه التحديد بسبب المدرجات الفارغة.
وإذا نظرنا إلى العقود المبرمة مع أهم الشركات (مرة أخرى وفقًا لبيانات كيه بي إم جي)، فإن هينكن ((AS: HEIN) جلبت 45 مليون الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، في حين أن شركة كوكاكاولا (بورصة نيويورك: KO)، في مركز الاهتمام بعد قضية كرستيانو رونالدو، ضمنت 35 مليون. كما ساهمت شركة ألي باي بـ 28.8 مليون، وفولكس فاجن (البورصة الألمانية : VOWG-p) 20 مليون والخطوط الجوية القطرية 16 مليون.
ومن ناحية أخرى، زادت مكافآت المنتخبات الوطنية +30 مليون مقارنة بعام 2016 وفقًا اسي أند إف. إلى جانب المشاركة في البطولة، والتي تضمن 9.25 مليون للمنتخبات المختلفة، حيث بلغ ربع النهائي 2.5 مليون، ونصف النهائي، بينما (كما ذكرنا سابقًا) 5 ملايين مستحقة للنهائي و 8 ملايين للمنتخب البطل.