تعمل شركة “تسلا” على تغيير نهجها التسويقي في الصين حيث تتعرض لمنافسة شرسة من الشركات المحلية وسط ضعف الطلب الذي يعرض خطط النمو في أكبر سوق للسيارات الكهربائية في العالم للخطر.
وأعلنت صانعة السيارات الكهربائية تمديد دعم التأمين بما يصل إلى 8 آلاف يوان (1100 دولار) للمشترين الجدد، وفقًا لمنشور على حساب الشركة الخاص على موقع “ويبو”.
كما أعادت الشركة برنامج إحالة المستخدم، وقدمت إعلانات على قناة تسوق تلفزيونية محلية، وهي خطوة نادرة لـ”تسلا” التي طالما تفاخرت بتجنب طرق الإعلانات التقليدية.
وتأتي هذه التحركات بعد أن خفضت “تسلا” الأسعار عبر تشكيلتها الصينية لأول مرة منذ 15 شهرًا في أكتوبر، حيث تواجه عددًا كبيرًا من الرياح المعاكسة هناك بما في ذلك قيود “كوفيد” المستمرة والمنافسين المحليين الأكثر قوة.
وقد يؤدي الفشل في زيادة مبيعات الشركة إلى تهديد هدف الرئيس التنفيذي “إيلون ماسك” المتمثل في نمو المبيعات العالمية السنوية بنسبة 50% للسنوات قادمة.