رفعت باركليز في مذكرة مؤرخة يوم الأربعاء تصنيف شركة Victoria's Secret & Co. إلى "وزن متساوٍ" من "وزن منخفض"، مما يعكس نظرة أكثر توازناً لملف المخاطر والمكافآت للسهم.
يأتي هذا الترقية مع ظهور علامات على استقرار الشركة بعد سنوات من خسارة حصتها في السوق، ويعتقد محللو باركليز أن الأسوأ قد يكون وراءها الآن.
أحد أسباب هذه الترقية هو التغيير الأخير في القيادة في Victoria's Secret. تجلب هيلاري سوبر، التي تم تعيينها كرئيسة تنفيذية في سبتمبر 2024، ما يقرب من ثلاثة عقود من الخبرة في مجال التجزئة.
ترى باركليز أنها ستلعب دوراً أساسياً في توجيه العلامة التجارية نحو نقاط قوتها الأساسية، خاصة في فئات الملابس الداخلية والأزياء.
يُنظر إلى معرفتها العميقة بالقطاع وتركيزها على فهم المستهلك الأساسي لـ Victoria's Secret كأصول حاسمة ستساعد الشركة على تنفيذ خطة التحول الخاصة بها.
على الرغم من أن التغييرات الملموسة قد لا تتحقق بالكامل حتى عام 2025، إلا أن قيادة سوبر تُعتبر بالفعل تحولاً إيجابياً للعلامة التجارية.
كما لاحظت باركليز أن Victoria's Secret قد حققت تقدماً في تحسين إدارة المخزون، والذي من المتوقع أن يعزز الربحية في الأرباع القادمة.
سجلت الشركة ثلاثة أرباع متتالية من النمو الإيجابي للمبيعات مقارنة بالمخزون، مما يشير إلى تحسن المواءمة بين العرض والطلب.
أدى هذا إلى توقعات بارتفاع هوامش الربح الإجمالية مع وصول منتجات جديدة وطازجة إلى المتاجر وتصفية المخزون القديم.
وفقاً لباركليز، يمكن أن تكون هذه التحسينات في كفاءة المخزون عاملاً مهماً في قدرة الشركة على التعافي واستعادة قوتها في السوق.
بالإضافة إلى ذلك، أشارت شركة الوساطة إلى عودة Victoria's Secret إلى هوية علامتها التجارية الأساسية كعنصر رئيسي في تعافيها.
كانت الشركة تعيد التواصل مع قاعدة عملائها من خلال الابتكار في المنتجات مع البقاء وفية لتراث العلامة التجارية في الملابس الداخلية.
لقيت إطلاقات المنتجات الجديدة، مثل Victoria's Secret Dream Bra وخط VSX Sport، استجابة إيجابية من المستهلكين.
هذه العودة إلى أساسيات العلامة التجارية، إلى جانب مبادرات تسويقية جديدة مثل إعادة إطلاق عرض أزياء Victoria's Secret الشهير، بدأت في الرنين لدى العملاء.
كما أشار محللو باركليز إلى توقعات الأرباح قصيرة المدى لـ Victoria's Secret كسبب للترقية.
وقال المحللون: "نرى أن توافق الآراء حول ربحية السهم للنصف الثاني من عام 2024 منخفض بما فيه الكفاية حيث نلاحظ رفع التوجيهات للسنة المالية الكاملة في مكالمة أرباح الربع الثاني من عام 2024". إذا حققت الشركة أو تجاوزت هذه المعايير المحافظة، فقد تتفوق على توقعات السوق الحالية.
نتيجة لذلك، رفعت باركليز سعرها المستهدف لـ Victoria's Secret إلى 25 دولاراً من 23 دولاراً، مما يعكس إمكانية ارتفاع بنسبة 6.1٪ من السعر الحالي البالغ 23.57 دولاراً اعتباراً من 16 سبتمبر.
في حين أظهر السهم علامات على الاستقرار، تظل باركليز حذرة، مشيرة إلى أن هناك حاجة إلى مزيد من الأدلة على التعافي المستدام قبل النظر في موقف أكثر تفاؤلاً.
على وجه الخصوص، تتطلع شركة الوساطة إلى تحسينات في الحصة السوقية، والنمو المستمر في المبيعات، والتنفيذ الناجح لاستراتيجيات المنتجات الجديدة قبل التوصية بتراكم أكثر عدوانية للأسهم.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها