سوني التي تعتبر خامس أكبر شركة في العالم في مجال الإلكترونيات حيث تبذل جهودا إضافية لمقاومة ضعف المبيعات خلال النصف الثاني من العام، حيث قامت بخفض تكلفة PlayStation III بنسبة 17%.
جاءت هذه الخطوة بعد قيام نينتيندو بخفض أسعار أحدث ألعابها، حيث ستكون تكلفة 160GB PlayStation 249 دولار، في غضون ذلك تسعى الشركة لعرض نسخة جديدة من نفس اللعبة في الأسواق الأمريكية العام المقبل.
من ناحية أخرى قللت سوني من توقعاتها بشأن الأرباح السنوية الشهر السابق بعد تراجع مبيعاتها في الولايات المتحدة الأمريكية و أوروبا.