من المتوقع أن تنخفض أسهم شركة كيرينغ (بالإنجليزية: Kering) اليوم بعد إعلان الشركة عن توقع انخفاض كبير في مبيعات علامتها التجارية الرائدة غوتشي. وتستعد دار الأزياء الفاخرة لانخفاض المبيعات بنسبة 20% تقريباً في الربع الأول من العام الجاري، لا سيما بسبب الركود في السوق الآسيوية.
ويُسلط الانخفاض المتوقع في غوتشي، التي تُساهم بنصف مبيعات كيرينغ وثلثي أرباحها، الضوء على العقبات التي تواجهها الشركة. وباعتبار الصين سوقًا مهمًا للغاية، فقد اشتدت التحديات الاقتصادية هناك، مما أثر على العلامات التجارية الفاخرة في جميع المجالات.
تخضع غوتشي حالياً لعملية تحول مع تولي ساباتو دي سارنو منصب المدير الإبداعي. وتحاول العلامة استعادة مكانتها في السوق، والتي تآكلت من قبل منافسيها مثل لويس فويتون وديور. ومع ذلك، فإن الانخفاض المتوقع في المبيعات بحوالي 10% للأشهر الثلاثة الأولى من العام هو أكثر حدة من الانخفاض بنسبة 3% الذي كان متوقعاً في السابق حسب الإجماع.
يتناقض اتجاه التصميم الجديد لدي سارنو، الذي يتميز بأسلوب أكثر أناقة وحسية وتقلصاً مع الذوق المتباهي لسلفه أليساندرو ميشيل. وتشمل العناصر الرئيسية لصورة غوتشي الجديدة أحذية غوتشي ذات الكعب العالي والسراويل القصيرة وحقائب اليد اللامعة من جاكي. وقد لاقت المجموعة الأخيرة استحساناً كبيراً في أسبوع الموضة في ميلانو في 23 فبراير 2024، حيث كانت ردود فعل الصناعة ووسائل التواصل الاجتماعي إيجابية إلى حد كبير.
قد يشعر قطاع الرفاهية الأوسع نطاقاً بتأثير معاناة غوتشي، حيث وصف محللو سيتي بنك الوضع بأنه مؤشر مقلق للصناعة الراقية. وقد خففت التوقعات بحدوث انتعاش قوي في الصين بسبب أزمة العقارات المستمرة في البلاد وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب. وقد توقعت شركة Bain، وهي شركة استشارية، نموًا أكثر تواضعًا في سوق السلع الفاخرة في الصين هذا العام بنسبة متوسطة من رقم واحد، بعد زيادة بنسبة 12% في عام 2023.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.