تواجه شركة نايكي، اللاعب المهيمن في سوق الملابس الرياضية، تحولاً في تفضيلات المستهلكين قد يشير إلى الابتعاد عن أحذية كرة السلة التي كانت تحظى بشعبية تاريخية، مثل علامة جوردان التجارية وعلامة نايكى دانك.
فمع اكتساب العلامات التجارية الأحدث مثل Hoka المملوكة لشركة On and Deckers زخمًا على مستوى العالم، هناك قلق متزايد بين المحللين والمستثمرين من أن اعتماد نايكي على أحذية كرة السلة القديمة قد لا يكون استراتيجية مستدامة للنمو.
فقد ذكرت شركة Altan Insights، وهي شركة تحلل سوق الأحذية الرياضية القابلة للتحصيل، أن شركة نايكي ضاعفت إصدار أحذية Air Jordan 1 Highs من خلال تطبيق SNKRS من 2019 إلى 2023 وضاعفت ثلاث مرات إصدار أحذية Nike Dunk Lows في الفترة نفسها.
على الرغم من استراتيجية الإصدار القوية هذه، استحوذت علامة Jordan التجارية على حوالي 16% من إيرادات نايكي بالجملة في السنة المالية 2023، مما يعكس زيادة بنسبة 29% مقارنة بالعام السابق.
ومع ذلك، فإن صعود العلامات التجارية الأخرى ملحوظ. فقد ارتفعت الحصة السوقية لعلامة On في متجر ديك للسلع الرياضية في فئة الأحذية إلى 8.2% في فبراير من 6.1% في أكتوبر 2023، بينما ارتفعت الحصة السوقية لعلامة New Balance إلى 5.4% من 4.6% خلال الفترة نفسها. وبالمقارنة، ظلت الحصة السوقية لشركة جوردان في متاجر التجزئة أكثر بقليل من 5% من أكتوبر إلى فبراير، وفقًا لموقع YipitData.
أشار جيمس دافي المحلل في Stifel في مذكرة يوم الأحد إلى أن أذواق المستهلكين تتحول من الأحذية ذات الطراز الرياضي، حيث تتمتع Nike بحضور كبير، إلى "أحذية الأب المكتنزة وأنماط الشرفة". وقد أفاد هذا الاتجاه المنافسين مثل نيو بالانس وأديداس، مع حذاء سامبا الرياضي، في جذب العملاء الذين ربما كانوا يفكرون في أحذية نايكي للأزياء.
لا تزال بعض أحذية كرة السلة من نايكي، مثل حذاء إير جوردان 11 ريترو، عصرية ولكن ليس كأحذية عالية الأداء. أشار سام بوسر، المحلل في شركة ويليامز للتجارة، إلى أن العروض الترويجية لأحذية نايكي غير الرجعية لكرة السلة منتشرة لأنها لا تحمل نفس جاذبية الموضة التي تحملها أحذية 11.
وتعكس التخفيضات على موقع نايكي هذا الاتجاه، حيث انخفض سعر حذاء Air Jordan 1 Mid SE من 135 دولارًا إلى 87.97 دولارًا، وحذاء Air Jordan 11 المنخفض من 130 دولارًا إلى 97.97 دولارًا.
على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، انخفضت قيمة أسهم نايكي بنسبة 16%، بينما ارتفعت أسهم ديكرز بأكثر من الضعف. حوّل المديرون التنفيذيون في نايكي اهتمامهم إلى فئة أحذية الجري لمنافسة شركتي On وHoka، اللتين تحظى أحذيتهما الرياضية بشعبية بين المستهلكين سواء للركض أو الملابس المكتبية غير الرسمية.
كما يتطلع المستثمرون أيضًا إلى إطلاق أحذية الموضة الجديدة، مثل حذاء Nike Air Max DN، بسعر 160 دولارًا، لإنعاش أعمال نايكي المتباطئة في مجال الأحذية الرياضية القديمة. وسلط تيرني الضوء على أهمية الأشهر الستة المقبلة بالنسبة لنايكي، مشيراً إلى أنه إذا لم تنجح المنتجات الجديدة، فإن المستثمرين سيتساءلون عن اتجاه الشركة المستقبلي.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.