في خطوة استراتيجية لاستعادة مكانتها في سوق الملابس الرياضية، تستعد شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NKE) لإطلاق ملابس رياضية جديدة للفرق الوطنية الأولمبية التي تدعمها، بما في ذلك منتخبي الولايات المتحدة وكينيا. تهدف الشركة إلى تعزيز صورتها كعلامة تجارية رائدة في مجال الملابس الرياضية عالية الأداء، والتي تلبي احتياجات نخبة الرياضيين والمستهلكين العاديين.
وفي خضم فترة اتسمت بتراجع المبيعات، تقدم الألعاب الأولمبية القادمة في باريس فرصة لشركة نايكي لعرض منتجاتها عالية الأداء على الساحة العالمية. وسينصب التركيز على أحذية الجري المتطورة التي تنتجها الشركة مثل حذاء الجري نايكي Alphafly 3 الذي يبلغ سعره 285 دولارًا أمريكيًا، مقارنةً بحذاء Adizero Adizero Adios Pro 3 من شركة أديداس (OTC:ADDYYY) التي يبلغ سعره 250 دولارًا أمريكيًا.
وقد تم التعدي على حصة نايكي في السوق من قبل علامات تجارية مثل On Running وHoka وLululemon (NASDAQ:LULU)، مع تغير تفضيلات المستهلكين التي تحولت من أحذية كرة السلة الرياضية الضخمة إلى أحذية "التراس" الأكثر بساطة مثل حذاء أديداس سامبا.
واستجابة لضغوط السوق هذه، كشفت شركة Nike قبل ثلاثة أسابيع أنها تتوقع انخفاضًا في الإيرادات خلال النصف الأول من السنة المالية 2025. وبالتالي، تخطط الشركة لتقليل الطلبات على بعض طرازاتها الكلاسيكية، بما في ذلك Air Force 1، للتركيز على تطوير منتجات جديدة ومبتكرة.
على الرغم من الحجم الكبير لشركة Nike، حيث بلغت إيراداتها السنوية 51.2 مليار دولار اعتبارًا من 31 مايو 2023، إلا أنه من المتوقع من قبل محللي HSBC أن تشهد نموًا أبطأ في المبيعات مقارنةً بشركتي Adidas وLululemon في الأعوام 2024 و2025 و2026.
وعلق أحد المحللين في Wedbush في نيويورك قائلاً: "لم يكن لديهم الكثير من الابتكارات المثيرة في المنتجات مؤخرًا".
يمكن أن تكون الألعاب الأولمبية بمثابة نقطة تحول بالنسبة لشركة نايكي إذا حقق الرياضيون أرقامًا قياسية جديدة أثناء ارتداء معدات العلامة التجارية، مما قد يعزز اهتمام المستهلكين. ومع ذلك، كما أشار المحلل، فإن فعالية هذه الاستراتيجية تتوقف على ما إذا كانت نايكي قادرة على تقديم منتجات مقنعة تستفيد من زيادة الظهور.
وقد أشار المسؤولون التنفيذيون في شركة نايكي العام الماضي إلى أن الشركة ستكثف تركيزها على أحذية الجري، وهو قطاع تراجعت فيه عن منافسيها. ويشمل جزء من هذه الاستراتيجية زيادة مبيعات أحذية الجري للمبتدئين، والتي يتراوح سعرها عادةً بين 100 و150 دولار.
وستكون جهود الشركة لإعادة تنشيط مجموعة منتجاتها ونهجها التسويقي من خلال الألعاب الأولمبية اختبارًا حاسمًا لقدرتها على استعادة مكانتها المفقودة في سوق الملابس الرياضية التنافسية.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.