يحافظ قادة صناعة الموسيقى والإعلان على التزامهم تجاه TikTok على الرغم من التهديدات التي تلوح في الأفق بفرض حظر على منصة الفيديو القصيرة. فقد أقر مجلس الشيوخ الأمريكي مؤخراً مشروع قانون من شأنه أن يجبر شركة ByteDance، الشركة الأم لتيك توك، على بيع التطبيق في غضون عام أو مواجهة حظر كامل. ومن المتوقع أن يوقّع الرئيس جو بايدن على مشروع القانون، الأمر الذي يثير المخاوف بشأن التأثير المحتمل للحكومة الصينية على المنصة.
على الرغم من ذلك، لا تزال TikTok تتنافس مع شركات أكبر مثل Meta Platforms (NASDAQ:META) على كل من مشاركة المستخدمين وإيرادات الإعلانات. كما أن تأثيرها في صناعة الموسيقى كبير، مع قدرتها على تحويل الفنانين الناشئين إلى أحاسيس فيروسية. وقد صرح كريج أتكينسون، الرئيس التنفيذي لشركة Code3، وهي وكالة تسويق رقمية، بأن المعلنين على استعداد للبقاء مع تيك توك "حتى إغلاق الباب"، طالما ظل مستخدمو المنصة نشطين.
وقد نصح أدام ميجيست، الرئيس التنفيذي لشركة Rapid Launch Media، عملاءه بالاستمرار في استخدام TikTok لأطول فترة ممكنة. كما عاودت شركة Universal Music (AS:UMG) الدخول في مفاوضات الترخيص مع TikTok، على الرغم من إزالة موسيقاها من التطبيق في مارس. وقد استؤنفت المفاوضات بعد أن أصبح من الواضح أن TikTok لن تختفي على الفور، حتى مع بدء العملية التشريعية.
وقد أعادت تايلور سويفت، وهي فنانة من شركة Universal، موسيقاها بشكل مستقل إلى TikTok، مما يسلط الضوء على الأهمية الثقافية للمنصة. وأشار جوني كلوهيرتي، الرئيس التنفيذي لشركة Songfluencer، إلى اعتراف سويفت بتأثير تيك توك. كما أن تيك توك هي أيضًا المنصة الرائدة في اكتشاف الموسيقى بين المراهقين في الولايات المتحدة، متجاوزةً بذلك يوتيوب التابع لشركة جوجل (NASDAQ:GOOGL)، وفقًا لتاتيانا سيريسانو، المحللة البارزة في شركة ميديا ريسيرش.
وقد نفت TikTok باستمرار مشاركة بيانات المستخدمين الأمريكيين مع الحكومة الصينية وتخطط للطعن في مشروع قانون تجريدها من الملكية. وقد صرح متحدث باسم الشركة يوم الأربعاء قائلاً: "هذا القانون غير الدستوري هو حظر تيك توك، وسنطعن عليه في المحكمة".
وفي الوقت نفسه، يستعد المنافسون مثل YouTube و Spotify (NYSE:SPOT) للاستحواذ على قاعدة مستخدمي TikTok وأموال الإعلانات. يتنافس YouTube بنشاط على ميزانيات التسويق الخاصة ب TikTok، وأعلن الرئيس التنفيذي لشركة Spotify دانيال إيك عن التركيز على محتوى الفيديو القصير لعام 2024.
بدأ المعلنون في اختبار استراتيجيات بديلة على منصات مثل Instagram Reels و YouTube Shorts. ومع ذلك، أشار غابرييل ليستر، الشريك الإداري لشركة Independent Co، إلى أن هذه المنصات لم تضاهي بعد تأثير TikTok.
مع تطور الوضع، من المقرر أن تقدم تيك توك عرضًا للمعلنين في مدينة نيويورك الأسبوع المقبل في حدث ينظمه مكتب الإعلانات التفاعلية، مع عدم وجود تغييرات في الخطة حتى يوم الثلاثاء.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.