أعلنت شركة Harte Hanks (HHS)، وهي شركة عالمية لخدمات التسويق، عن أرباحها للربع الأول من عام 2024 مع انخفاض إيرادات المتجر نفسه بنسبة 3.5٪، مسجلة أفضل أداء لها في الأرباع الخمسة الماضية. ناقشت الشركة برنامجها Elevate الذي يهدف إلى تحويل المبيعات والتسويق وتوسيع الهوامش وتحسين الأعمال من خلال الذكاء الاصطناعي واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات. على الرغم من تراجع الإيرادات، أعربت هارت هانكس عن تفاؤلها بالنمو المستقبلي مدفوعًا بعمليات الاستحواذ على عملاء جدد والشراكات الاستراتيجية والتوسع الجغرافي، لا سيما في أوروبا.
النتائج الرئيسية
- أعلنت شركة Harte Hanks عن أداء إيرادات المتجر نفسه بنسبة -3.5% للربع الأول من عام 2024، وهو الأفضل في الأرباع الخمسة الماضية.
- تحرز الشركة تقدمًا في برنامج Elevate، مع التركيز على تحويل المبيعات والتسويق وتحسين الأعمال.
- تعمل الشراكات، بما في ذلك مع Amazon Web Services، على تعزيز قدرات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في خدمة العملاء.
- هناك توجه استراتيجي نحو أوروبا وقطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة، مع تحقيق نجاحات مبكرة في قطاعي الوفاء والخدمات اللوجستية وخدمة العملاء.
- وتنتقل شركة Harte Hanks إلى خدمات رعاية العملاء المتخصصة، كما قامت بتوسيع نطاق الدعم التسويقي للعملاء الرئيسيين.
- انخفضت إيرادات الربع الأول من العام، مع نمو في خدمات رعاية العملاء وخدمات المبيعات يقابله انخفاض في القطاعات الأخرى.
- وتمتلك الشركة احتياطيات نقدية بقيمة 11.5 مليون دولار أمريكي، ولا توجد ديون، وتخطط لتعيين رئيس تنفيذي للعملاء.
- أما العمليات الأوروبية، ومقرها البرتغال، فهي مربحة ومتنامية.
- من المتوقع أن يحقق برنامج سوق B2B الجديد الذي يستهدف البرمجيات والتكنولوجيا نمواً بقيمة 9 ملايين دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة.
توقعات الشركة
- تتوقع هارت هانكس النمو المستقبلي من خلال اكتساب العملاء والتركيز على الشراكات الاستراتيجية.
- وتستهدف الشركة سوق B2B في مجال البرمجيات والتكنولوجيا، مع برنامج من المقرر إطلاقه قريباً.
- من المتوقع أن تكون الشراكات مساهماً كبيراً في الإيرادات خلال الأشهر الستة المقبلة.
أبرز الملامح الهبوطية
- شهدت الشركة انخفاضًا في إيرادات الربع الأول على أساس سنوي.
- انخفضت إيرادات قطاع خدمات التسويق بسبب التخفيضات في ميزانية العملاء واختتام البرنامج.
- شهد قطاع الوفاء والخدمات اللوجستية انخفاضاً في الإيرادات بسبب ضغط التكاليف في مجال الخدمات اللوجستية.
أبرز الملامح الصعودية
- شهد قطاعا خدمة العملاء وخدمات المبيعات نمواً.
- من المتوقع أن يؤدي الاستحواذ على شركة Inside Out في قطاع خدمات المبيعات إلى تحسين الهامش ونمو الإيرادات.
- لا يزال قسم الخدمات اللوجستية، مع موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على توزيع المنتجات الغذائية، يركز على توزيع الأدوية الواعدة.
الأخطاء
- كان الدخل التشغيلي والأرباح قبل احتساب الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء في الربع الأول من عام 2024 أقل من العام السابق، على الرغم من أن الأرقام المعدلة أظهرت تحسناً.
- تكبدت الشركة نفقات إعادة الهيكلة في الربع الأول وتتوقع المزيد من النفقات خلال عام 2024 كجزء من مشروع Elevate.
أبرز الأسئلة والأجوبة
- أكد كيرك ديفيس، المدير التنفيذي للشركة، على التركيز على توزيع المنتجات الصيدلانية على متاجر البقالة.
- ستقدم الشركة تحديثات حول استراتيجية شراكتها في شهر أغسطس، مع وجود شراكة واعدة لخدمة العملاء قيد التنفيذ بالفعل.
- هناك أكثر من عشر محادثات شراكة قيد التنفيذ، ومن المتوقع أن تساهم بشكل كبير في الإيرادات قريبًا.
InvestingPro Insights
تجتاز شركة Harte Hanks (HHS) مرحلة تحول من خلال برنامج Elevate والتوسعات الاستراتيجية، على الرغم من مواجهة بيئة السوق الصعبة. ويُعد تركيز الشركة على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات لتحسين العمليات التجارية وتوسيع هوامش الربح جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها للمضي قدمًا. ومع التركيز الواضح على المستقبل، تسعى شركة Harte Hanks بنشاط لتعزيز آفاق نموها من خلال عمليات الاستحواذ على عملاء جدد وشراكات استراتيجية.
تُشير مقاييس بيانات InvestingPro إلى أن القيمة السوقية لشركة Harte Hanks تبلغ 51.37 مليون دولار أمريكي، وهو ما يعكس التقييم الحالي للمستثمرين للشركة. وبلغت إيرادات الشركة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، 191.49 مليون دولار أمريكي، على الرغم من أنها شهدت انخفاضًا بنسبة 7.17% خلال الفترة نفسها. وهذا يتماشى مع الانخفاض المبلغ عنه في إيرادات الربع الأول على أساس سنوي. بلغ هامش الربح الإجمالي للشركة للفترة نفسها 15.96%، وهو ما يشير إلى مستوى معين من الربحية، إلا أنه يشير أيضًا إلى الضعف في هوامش الربح الإجمالي المذكور في نصائح InvestingPro.
تُشير نصائح InvestingPro إلى أن الإدارة تعمل بنشاط على إعادة شراء الأسهم ومن المتوقع أن ينمو صافي الدخل هذا العام. وتعد هذه إشارة إيجابية للمستثمرين، حيث يمكن أن تشير عمليات إعادة شراء الأسهم إلى ثقة الإدارة في مستقبل الشركة، كما أن توقع نمو الدخل يتماشى مع توقعات الشركة المتفائلة للنمو المستقبلي. بالإضافة إلى ذلك، يتم تداول سهم الشركة بتقلبات سعرية منخفضة، وهو ما قد يجذب المستثمرين الذين يبحثون عن الاستقرار في محافظهم الاستثمارية.
بالنسبة للقراء المهتمين بتحليل أكثر شمولاً، هناك نصائح إضافية من InvestingPro متاحة لـ Harte Hanks، والتي يمكن الوصول إليها على https://www.investing.com/pro/HHS. توفر هذه النصائح رؤى أعمق حول الصحة المالية للشركة ومركزها في السوق. لتعزيز تجربتك في InvestingPro، استخدم رمز القسيمة PRONEWS24 للحصول على خصم إضافي بنسبة 10% على اشتراك سنوي أو نصف سنوي في Pro وPro+. هناك ما مجموعه 12 نصيحة من نصائح InvestingPro المدرجة لشركة Harte Hanks، والتي تقدم وجهات نظر قيمة للمستثمرين المحتملين.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.