عالج رئيس ماكدونالدز (NYSE:MCD) الولايات المتحدة الأمريكية جو إرلينجر المخاوف بشأن الأسعار الباهظة المزعومة لوجبة بيج ماك مؤكداً التزام الشركة بالقدرة على تحمل التكاليف. وفي رسالة مفتوحة على الموقع الإلكتروني للشركة، دحض إرلينجر الادعاءات بأن تكلفة وجبة بيج ماك تبلغ 18 دولارًا، مشيرًا إلى أن مثل هذه الحالات ليست هي القاعدة. كما ردّ أيضاً على الاقتراحات القائلة بأن أسعار بيج ماك قد تضاعفت منذ عام 2019. وأوضح إرلينجر أن متوسط سعر وجبة بيج ماك في الولايات المتحدة يبلغ حاليًا 5.29 دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 21% منذ عام 2019، وليس الارتفاع بنسبة 100% الذي ذكرته بعض المصادر.
كما أن شركة الوجبات السريعة العملاقة، التي شهدت زيادة في أرباحها بنسبة الثلث تقريبًا من حوالي 11.18 مليار دولار في عام 2019 إلى أكثر بقليل من 14.56 مليار دولار في عام 2023، ستقدم وجبة كومبو بقيمة 5 دولارات هذا الصيف لتعزيز صورة علامتها التجارية القيمة. كما تناولت رسالة إرلينجر أيضًا المفاهيم الخاطئة التي نشرتها وسائل التواصل الاجتماعي والمنافذ الإخبارية، بما في ذلك مقال من صحيفة مينيابوليس ستار تريبيون.
ويحدد أصحاب الامتياز، الذين يديرون 95% من متاجر ماكدونالدز التي يزيد عددها عن 13,700 متجر في الولايات المتحدة، الأسعار في كل موقع على حدة. تم بيع شطيرة بيج ماك المذكورة التي يبلغ سعرها 18 دولارًا في دارين، كونيتيكت، وهي منطقة ذات دخل مرتفع. وشدد إرلينجر على أن ماكدونالدز بنت علامتها التجارية على أن تكون أسعارها معقولة، وهو التزام يقول إنه مهم بشكل خاص عندما يواجه العملاء تحديات اقتصادية.
يأتي النقاش حول تسعير الوجبات السريعة في وقت تتعرض فيه سلاسل مطاعم مثل ماكدونالدز للتدقيق في استجابتها للتضخم و"الجشع التضخمي" المزعوم. في فبراير، واجهت وينديز رد فعل عنيف بعد أن أسيء فهم تعليقات رئيسها التنفيذي حول "التسعير الديناميكي" على أنها تشير إلى زيادة الأسعار. وأوضحت الشركة أن ذلك كان تفسيرًا خاطئًا.
أشار بنك أوف أمريكا إلى أن أسعار قائمة ماكدونالدز التي ارتفعت بنسبة 20% منذ عام 2022، ارتفعت أكثر من منافسيها، مستشهداً بزيادة ويندي بنسبة 15% وزيادة بنسبة 16% في أحد مطاعم برجر كينج صاحبة الامتياز. وعلى الرغم من هذه الزيادات، فإن ماكدونالدز تتخذ خطوات للحفاظ على سمعتها في القدرة على تحمل التكاليف من خلال عرض وجبة الكومبو القادمة بقيمة 5 دولارات.
ساهمت رويترز في هذا المقال.هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.