نايكي تواجه نموًا بطيئًا وسط منافسة متزايدة من أون وهوكا

من المتوقع أن تُعلن شركة نايكي، عملاق الملابس الرياضية الشهيرة، عن أضعف نمو في إيراداتها منذ عامين خلال نتائجها للربع الرابع من العام يوم الخميس المقبل. ويُعزى تباطؤ أداء الشركة إلى افتقارها إلى العروض المبتكرة في ظل فقدانها للأرض لصالح منافسيها مثل Hoka التابعة لشركة ديكرز وOn المدعومة من روجر فيدرر.

في الفترة التي سبقت صدور التقرير، خفضت سبع شركات سمسرة على الأقل أهدافها السعرية لشركة نايكي، مشيرة إلى مخاوف بشأن قدرة الشركة على الحفاظ على حصتها السوقية. وفقًا لمحلل GlobalData نيل سوندرز، فإن شركة نايكي "في وضع ضعيف" ويُنظر إليها على أنها "مملة بعض الشيء" مقارنة بمنافسيها، الذين يواصلون جذب اهتمام المستهلكين وزيادة حصتهم السوقية.

وعلى الرغم من هذه التحديات، تتطلع نايكي إلى دورة الألعاب الأولمبية القادمة في باريس كفرصة لاستعادة مكانتها. وتعتزم الشركة تسليط الضوء على منتجاتها عالية الأداء، بما في ذلك حذاء الجري "ألفافلي 3" وحذاء الجري "بيجاسوس" على أمل جذب انتباه المستهلكين والرياضيين.

لم يحقق التحول في استراتيجية نايكي نحو البيع المباشر للعملاء، والابتعاد عن البيع بالجملة، الفوائد المتوقعة، مما أدى إلى تفاقم مشاكل الطلب. أعلن المديرون التنفيذيون في مارس أنهم سيعيدون التركيز على شراكات البيع بالجملة لمحاولة زيادة المبيعات.

تُظهر بيانات الحصة السوقية من YipitData أن حصة On في فئة الأحذية في متجر ديكز سبورتنج جودز ارتفعت إلى 12% بحلول 25 مايو، بعد أن كانت 8% في بداية يناير. وارتفعت حصة Hoka إلى 13% من 8% في نفس الفترة. وفي الوقت نفسه، انخفضت حصة نايك (NYSE:NKE) في متاجر التجزئة إلى 32% في مايو من 39% في يناير.

ولمواجهة الطفرة التي حققها منافسوها، وخاصة في فئة أحذية الجري، أطلقت نايكي مبادرة لتوفير التكاليف بقيمة 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. وتشمل هذه الخطة تقليص بعض خطوط الأحذية الرياضية الرئيسية، مثل Air Force 1.

بالنسبة للربع الرابع، يتوقع المحللون زيادة هامشية في إيرادات شركة نايكي بنسبة 0.2% فقط، لتصل إلى 12.85 مليار دولار، في حين من المتوقع أن تنمو الأرباح المعدلة بنسبة 26.4% لتصل إلى 83 سنتًا للسهم الواحد، وفقًا لبيانات مجموعة لندن للأوراق المالية.

أما بالنسبة لمعنويات وول ستريت، لا يزال متوسط التقييم من بين 40 مُحللًا لسهم نايكي هو "شراء"، حيث أوصى 25 مُحللًا ب "الشراء" أو أعلى. ومع ذلك، فقد منحه ثلاثة محللين تصنيف "بيع"، وأبقى 12 محللاً على تصنيف "احتفاظ". شهد سهم Nike انخفاضًا بنسبة 12% تقريبًا هذا العام حتى الآن. ومن المقرر أن تصدر الشركة نتائجها بعد إغلاق السوق في 27 يونيو.

تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها