أعلنت شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE:NKE) عن انخفاض في إيرادات الربع الرابع، حيث واجهت شركة الملابس والأحذية الرياضية تحديات مع تذبذب طلب المستهلكين على منتجاتها. وفي أعقاب هذه الأخبار، شهد سهم نايكي (NYSE:NKE) انخفاضًا بنسبة 4.7% خلال تداولات يوم الخميس.
سجلت الشركة، التي تشتهر بشعارها الأيقوني swoosh وخطوط أحذيتها الرياضية الشهيرة، صافي إيرادات بلغت 12.61 مليار دولار، بانخفاض عن 12.83 مليار دولار المسجلة في الفترة نفسها من العام الماضي. وجاء هذا الرقم أقل من الإيرادات التي توقعها المحللون والتي بلغت 12.84 مليار دولار، وفقًا لبيانات مجموعة بورصة لندن للأوراق المالية.
تُنفذ شركة Nike استراتيجية لتحسين عروض منتجاتها، ولكن يشير خبراء الصناعة إلى أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تُترجم هذه الجهود إلى زيادة في الطلب. فعملية تقديم المنتجات المبتكرة والخطوط الجديدة ليست فورية وغالباً ما تتطلب استثماراً كبيراً للوقت.
تعمل العلامة التجارية أيضاً على زيادة المبيعات من خلال قنواتها المباشرة للمستهلكين. على الرغم من هذه الجهود، فإن أنماط إنفاق المستهلكين آخذة في التغيير، حيث أصبح العملاء أكثر انتقائية في مشترياتهم التقديرية. وقد استفاد من هذا التغيير في سلوك المستهلك منافسين مثل On وHoka من Deckers، والتي يُنظر إليها على أنها أكثر عصرية وابتكارًا.
ويعكس الانخفاض في الإيرادات الضغوط التنافسية التي تواجهها شركة نايكي ويؤكد على المشهد المتغير لسوق الملابس الرياضية مع تطور تفضيلات المستهلكين. وتسلط النتائج المالية الأخيرة لشركة نايكي الضوء على التحديات المستمرة التي يجب على الشركة أن تواجهها للحفاظ على مكانتها في السوق.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها