استجابةً للتحديات الأخيرة في المبيعات والمنافسة، تستعد شركة نايكي (NYSE:NKE) لطرح مجموعة جديدة من الأحذية الرياضية بسعر 100 دولار أو أقل. وتعد هذه الخطوة، التي أعلن عنها المدير المالي لشركة نايكي يوم الخميس، جزءًا من استراتيجية أوسع نطاقًا لجذب المتسوقين المهتمين بالأسعار في جميع أنحاء العالم.
ويأتي هذا القرار في الوقت الذي يواجه فيه عملاق الملابس الرياضية تراجعًا مفاجئًا في المبيعات، حيث كشف الربع الأخير عن انخفاض في المبيعات. وتعرّضت أسهم نايكي لضربة قوية، حيث انخفضت بنسبة 20% يوم الجمعة، مسجلة أدنى مستوى تاريخي للشركة. ويعكس هذا التراجع سلوك الإنفاق الحذر للمستهلكين، لا سيما على السلع غير الأساسية مثل الأحذية الرياضية الراقية.
شهدت عروض نايكي ذات الأسعار المرتفعة، مثل Air Jordan 1 وAir Jordan 1 وAir Force 1، زيادات كبيرة في الأسعار في السنوات الأخيرة، حيث وصلت أسعار بعض موديلات Air Jordan 1 إلى 200 دولار لدى تجار التجزئة مثل Nordstrom وعلى موقع Nike.com. في المقابل، يتوفر حذاء Air Force 1 بحوالي 150 دولارًا على موقع الشركة. ويقدم المنافسون مثل أديداس أحذية سامبا وغازيل الرياضية بأسعار أكثر تواضعًا تبلغ 100 دولار و120 دولارًا على التوالي.
ويُنظر إلى التحول الاستراتيجي للشركة إلى أحذية بأسعار معقولة على أنه محاولة لمنافسة منافسيها مثل هوكا وأون المدعومين من شخصيات بارزة مثل روجر فيدرر. وقد نجحت هذه العلامات التجارية في جذب انتباه المتسوقين من خلال أحذية الجري Cloudflow 4 وClifton 9 ذات الأسعار المعقولة، بسعر 159.99 دولارًا و145 دولارًا على التوالي.
كما تتصارع شركة نايكي، التي أعلنت سابقًا عن خطة لخفض التكاليف بقيمة 2 مليار دولار، مع فائض المخزون والمنافسة المتزايدة من علامات تجارية مثل أون وديكرز هوكا. ويُنظر إلى طرح خط الأحذية الرياضية الجديد على أنه مسعى محفوف بالمخاطر، نظرًا لتراجع المبيعات المتفاقم. ومع ذلك، يؤكد المسؤولون التنفيذيون في نايكي على تركيزهم على الفرص المتاحة عبر نقاط سعرية مختلفة.
ولا يعالج التحول نحو الأحذية الرياضية ذات الأسعار المعقولة مسألة الابتكار الأوسع نطاقًا، وهو عامل حاسم بالنسبة لشركة نايكي باعتبارها راعيًا لأولمبياد باريس. وبالإضافة إلى ذلك، شهدت بعض أنماط نايكي الشهيرة انخفاضًا في قيمة إعادة بيعها. على سبيل المثال، انخفض سعر إعادة بيع أحذية Air Jordan 1 Retro High OGs بنسبة 32% تقريبًا اعتبارًا من شهر مايو، وفقًا لشركة Altan Insights، التي تحلل سوق الأحذية الرياضية القابلة للتحصيل.
يشير دخول نايكي إلى سوق الأحذية الرياضية ذات الميزانية المحدودة إلى جهود الشركة للتكيف مع المشهد الاستهلاكي المتطور والحفاظ على أهميتها بين مختلف الفئات السكانية للمتسوقين.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها