أعلنت شركة WPP (WPP)، عملاق الإعلانات والاتصالات العالمية، عن انخفاض طفيف في صافي المبيعات للنصف الأول من عام 2024، مشيرة إلى خسائر العملاء وضغوط الاقتصاد الكلي كعوامل رئيسية.
وعلى الرغم من هذه التحديات، فقد شهدت الشركة تحسنًا في الأداء من الربع الأول إلى الربع الثاني. واستعرض الرئيس التنفيذي مارك ريد التقدم الاستراتيجي الذي تم إحرازه، بما في ذلك بيع حصة WPP في شركة FGS Global، مما سيساعد على تقليل الديون وزيادة تركيز الشركة على خدمات التحول الإبداعي الأساسية. كما أشارت الشركة أيضًا إلى تحسن هامش الربح بالعملة الثابتة وعدّلت توجيهاتها لهذا العام.
النتائج الرئيسية
- انخفض صافي المبيعات بنسبة 1٪ في النصف الأول من عام 2024، ويعزى ذلك إلى خسائر العملاء في عام 2023 والضغوط الاقتصادية الكلية الأوسع نطاقاً.
- تشمل الأعمال الجديدة الرئيسية التي فازت بها الشركة استرازينيكا وكولجيت وأمازون ميديا.
- سيتم استخدام بيع حصة 15.1% في شركة FGS Global لشركة KKR مقابل 1.7 مليار دولار أمريكي لتخفيض الديون.
- تم الإبلاغ عن تحسن في هامش الربح بالعملة الثابتة بنسبة 0.1%، مع توجيه معتدل للعام بأكمله.
- انخفضت البنود غير الرئيسية من 360 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2023 إلى 223 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2024.
- ارتفعت الأرباح التشغيلية المعلنة إلى 423 مليون جنيه إسترليني من 306 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2023.
- تخطو الشركة خطوات واسعة في مجال الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا، بما في ذلك الشراكة مع NVIDIA.
توقعات الشركة
- من المتوقع أن تكون الإيرادات على أساس المقارنة المثلية مخصومًا منها التكاليف الممررة من -1% إلى ثابتة لعام 2024.
- التركيز الاستراتيجي على الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا لدفع النمو المستقبلي.
- إطلاق مبادرات هيكلية، بما في ذلك VML وBurson وGoupM.
- لا تزال الشركة واثقة من تحقيق إطارها المالي على المدى المتوسط.
أبرز الملامح الهبوطية
- شهدت الوكالات العالمية المتكاملة انخفاضًا بنسبة 0.7%، مع انخفاض الوكالات الإبداعية بنسبة 2.8%.
- وشهدت وكالات العلاقات العامة والوكالات المتخصصة انخفاضًا بنسبة 0.9% و4.7% على التوالي.
- تمثل السوق الصينية تحديات مستمرة، حيث من المتوقع أن يشهد السوق الصيني انخفاضًا مضاعفًا للعام بأكمله.
أبرز الملامح الصعودية
- نمت مجموعة GroupM بنسبة 1.9%، على الرغم من التحديات.
- تحسن الأداء في أمريكا الشمالية في الربع الثاني.
- اعتماد سريع لحالات استخدام الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء الشركة.
الإخفاقات
- على الرغم من التحسن المتتابع، انخفض صافي المبيعات الإجمالية.
- تواجه الشركة عقبات كبيرة في السوق الصينية، مما يؤثر على النمو العالمي.
أبرز الأسئلة والأجوبة
- لم يتم تقديم أي توجيهات لعام 2025 بسبب المراحل المبكرة، ولكن هناك تفاؤل بشأن الرياح الخلفية المحتملة.
- مبادرات استراتيجية مستمرة لدفع النمو المتسارع ودعم الهوامش.
- التركيز على منتجات الوسائط الخاصة لزيادة القدرة التنافسية.
- يُنظر إلى تأثير الذكاء الاصطناعي على أنه كبير، لكن استخدامه في الأعمال المنجزة لا يزال في مرحلة التطور.
- يتماشى بيع شركة FGS Global مع الاستراتيجية المالية للشركة دون تغيير توجيهات الهامش.
InvestingPro Insights
وضع الأداء الأخير لشركة WPP ومناوراتها الاستراتيجية الشركة في مكانة فريدة في السوق. فوفقًا لبيانات InvestingPro، تبلغ القيمة السوقية لشركة WPP 9.38 مليار دولار، مما يشير إلى حضورها الكبير في صناعة الإعلان. على الرغم من الانخفاض الطفيف في نمو الإيرادات على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2024، بنسبة -0.29%، تمكنت WPP من الحفاظ على هامش ربح إجمالي قدره 16.8%، مما يعكس قدرتها على التحكم في التكاليف مقارنة بالمبيعات.
يسلط InvestingPro الضوء على أن شركة WPP قد رفعت توزيعات أرباحها لمدة ثلاث سنوات متتالية وحافظت على توزيعات الأرباح لمدة 32 عامًا متتالية. هذا الاتساق في إعادة القيمة للمساهمين جدير بالملاحظة، خاصة في صناعة تواجه رياحًا اقتصادية معاكسة. علاوة على ذلك، يبلغ عائد توزيعات أرباح الشركة 4.41%، وهي نسبة كبيرة وقد تجذب المستثمرين الذين يركزون على الدخل.
ومن بين النصائح الأخرى ذات الصلة التي يقدمها InvestingPro أن المحللين يتوقعون انخفاضًا في المبيعات خلال العام الحالي، وهو ما يتماشى مع الانخفاض الطفيف المُعلن عنه في صافي المبيعات للنصف الأول من عام 2024. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه من المتوقع أن ينمو صافي دخل شركة WPP هذا العام، مما يشير إلى أن جهود الشركة في المجالات الاستراتيجية مثل الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا قد بدأت تؤتي ثمارها.
بالنسبة للقراء المهتمين بتحليل أعمق، يقدم InvestingPro نصائح إضافية حول الصحة المالية لشركة WPP وأداء الأسهم والتوقعات المستقبلية. اعتبارًا من الآن، هناك 12 نصيحة أخرى متاحة من InvestingPro، والتي يمكن أن تقدم مزيدًا من الأفكار حول ما إذا كانت استراتيجية WPP الحالية قد تؤدي إلى تحول ناجح في مواجهة التحديات الموضحة في المقالة. يمكن استكشاف هذه النصائح بالتفصيل من خلال زيارة صفحة InvestingPro المخصصة لشركة WPP على https://www.investing.com/pro/WPP.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها