إستطاعت شركة آبل أن تزيح الصدارة عن شركة غوغل لتكون بذلك العلامة التجارية الأعلى قيمة بحسب قائمة «براند فاينانس 500» للعام 2012 التي حصلت «البيان» على نسخة منها، وحققت آبل نمواً بنسبة 139 % في قيمة علامتها التجارية ضمن القائمة، حيث بلغت 70.6 مليار دولار مقابل 47.5 مليار دولار قيمة علامة «غوغل» التجارية وفقاً للقائمة، تليها شركة «مايكروسوفت في المرتبة الثالثة بـ 45.8 مليار دولار كقيمة لعلامتها التجارية. وقد سيطرت العلامات التجارية التقنية على قائمة «براند فيانانس 500»، حيث سجلت 49 شركة تقنية نمواً في ترتيبها بنسبة 79 % للعام الجاري، وبذلك يكون قطاع التقنية الأكبر ممن حيث حجم العلامة التجارية مقارنة مع باقي القطاعات الأخرى.
أظهرت القائمة السنوية التي تصدرها شركة «براند فاينانس» وتضم ترتيب أكبر 500 علامة تجارية عالمية،إقبال المستهلكين على شراء المنتجات الفاخرة ذات العلامات التجارية الشهيرة لم يتراجع بالرغم من الأزمة الاقتصادية العالمية، حيث أثبتت العديد من العلامات التجارية الفاخرة مقاومتها لفترات الركود الاقتصادي معتمدة على تميزها وجودتها العالية.
كما دخلت مجوهرات «تيفاني آند كو» قامة براند فاينانس 500 للمرة الأولى محققة 2.9 مليار دولار كقيمة علامتها التجارية، في حين دخلت «كارتييه» إلى القائمة بعد أن بلغت قيمة علامتها 3.1 مليارات دولار، ووفقاً للقائمة، فقد سجلت العديد من العلامات التجارية ارتفاعاً في قيمة علامتها التجارية، حيث سجلت قيمة علامة رولز رويس التجارية 17 % وحققت 3.1 مليارات دولار فيما حققت علامة ديملر وبي ام دبليو نمواً في قمة علامتهما التجارية بنسبة 20 % و 5 % على التوالي.
وقال ديفيد هيغ، الرئيس التنفيذي لبراند فاينانس إن المستهلكين باتوا يفضلون العلامات التجارية الفاخرة التي تقدم لهم القيمة الاستهلاكية الأفضل لفترات زمنية طويلة بجودة ممتازة، وقد ارتفع إجمالي قيم العلامات التجارية الواردة في القائمة للعام 2012 بنسبة 3.3 % مقارنة مع قائمة العام الماضي..