صرحت هيئة الطرق والمواصلات في دبي عن قيامها باستغلال جسور وأعمدة مترو دبي وطرحها أما الشركات، لكي تستفيد من أطول لوحة إعلانية في المنطقة، بعد أن قد خصصت على نطاق ضيق مساحات على ممرات المشاة المؤدية إلى المحطات، وسيتم الإعلان عن المشروع في نهاية 2012 أو بداية 2013.
كما أعلن خبراء عاملون في صناعة الإعلان عن توقعهم بأن العائد من هذا المشروع حوالي 5 مليار درهم.