مدينة ريدوود سيتي، كاليفورنيا - أعلنت PubMatic (NASDAQ:PUBM)، وهي شركة متخصصة في حلول الإعلانات الرقمية، عن شراكة مع Instacart (NASDAQ:CART) لتعزيز الإعلانات المبرمجة من خلال استخدام بيانات وسائط التجزئة الخاصة بالطرف الأول من Instacart.
يهدف هذا التعاون إلى تزويد المعلنين بطريقة فعّالة ومتوافقة مع الخصوصية لاستهداف حملاتهم وقياسها، خاصةً في مجال التلفزيون المتصل (CTV) وإعلانات الفيديو المتميزة.
من أوائل العلامات التجارية التي تستخدم هذه الشراكة هي شركة مارس، التي تخطط لتفعيل بيانات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بشركة Instacart من خلال منصة PubMatic لحملات CTV والفيديو المتميزة. تم تصميم هذه المبادرة لتحسين العائد الإعلاني على الاستثمار من خلال الاستفادة من بيانات إنستاكارت حول مشتريات المستهلكين.
سلّط تيم كاستيلي، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Instacart، الضوء على التحديات التي يواجهها المعلنون مع فقدان الإشارة وأهمية إيجاد طرق جديدة لاستهداف الحملات وقياسها. يتم تقديم بيانات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بـ Instacart كحل لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة للوصول إلى المستهلكين في نقطة الشراء وتعزيز جهودهم الإعلانية عبر مختلف القنوات الرقمية.
ستستخدم PubMatic بيانات Instacart جنبًا إلى جنب مع المخزون المنسق للمعلنين المعتمدين، مما يتيح القياس المباشر للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وتأثير المبيعات على Instacart. ستسمح منصة PubMatic، Activate، للعلامات التجارية بتصميم الحملات الإعلانية وتحسينها وتتبعها بناءً على أهداف تسويقية محددة.
أعربت جيسيكا براون، المديرة الإدارية للاستثمار الرقمي في GroupM، عن حماسها لهذه الشراكة، مشيرةً إلى القدرة على تنشيط شرائح الجمهور الديناميكية عبر مخزون PubMatic المتميز لتحسين تأثير الحملة في الوقت الفعلي.
كما علق رون آمرام، المدير الأول لوسائل الإعلام العالمية في شركة مارس، على قدرة الشراكة على توسيع نطاق بيانات وسائط البيع بالتجزئة القيّمة عبر الحملات المبرمجة لزيادة العائد على الاستثمار والتعرف على العلامة التجارية.
أشار هاشم ميان، نائب رئيس قسم الإعلام التجاري في PubMatic، إلى الشراكة باعتبارها مؤشرًا على استراتيجيات الشركات التجارية المستقبلية لقدرات توسيع نطاق الجمهور. وأكد على التكامل السلس الذي يوفره نظام PubMatic المتوافق مع الخصوصية.
تتماشى هذه الشراكة مع توسع PubMatic في حلول وسائط التجارة، بما في ذلك إطلاق منصة Convert في عام 2023، وهي منصة مصممة لتبسيط سوق وسائط التجارة من خلال توحيد القنوات المتعددة لشبكة وسائط التجارة.
تستند المعلومات إلى بيان صحفي صادر عن PubMatic, Inc.
InvestingPro Insights
مع شروع PubMatic (NASDAQ:PUBM) في شراكتها الاستراتيجية مع Instacart لتعزيز الإعلانات المبرمجة، قد يهتم المستثمرون والمعلنون على حد سواء بالصحة المالية للشركة وأدائها في السوق. تبلغ القيمة السوقية لشركة PubMatic حوالي 1.18 مليار دولار أمريكي، وهي لاعب مهم في مجال الإعلان الرقمي. ويتجلى التزام الشركة بالاستفادة من بيانات الطرف الأول للإعلانات المستهدفة من خلال مقاييسها المالية القوية، بما في ذلك هامش الربح الإجمالي بنسبة 62.84% في الاثني عشر شهرًا الماضية اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، مما يشير إلى كفاءة العمليات والميزة التنافسية القوية في قطاع السوق.
علاوة على ذلك، كان أداء سعر PubMatic الأخير ملحوظًا، حيث بلغ إجمالي العائد السعري 52.58% خلال الأشهر الثلاثة الماضية و101.71% خلال الأشهر الستة الماضية. ويبرز مسار النمو القوي هذا من خلال تداول الشركة بالقرب من أعلى مستوى لها خلال 52 أسبوعًا، عند 97.72% من ذروة القيمة. لا تعكس هذه المقاييس ثقة المستثمرين فحسب، بل تشير أيضًا إلى أن السوق يستجيب بشكل إيجابي لمبادرات PubMatic الاستراتيجية وآفاق النمو.
تكشف نصائح InvestingPro لـ PubMatic أن الشركة تمتلك سيولة نقدية أكثر من الديون في ميزانيتها العمومية ومن المتوقع أن تشهد نموًا في صافي الدخل هذا العام. تشير هذه النصائح، المتوفرة على موقع InvestingPro، إلى وضع مالي قوي وإمكانية زيادة الربحية، وهي عوامل حاسمة بالنسبة للمعلنين الذين يفكرون في الاستفادة من منصة PubMatic في حملاتهم. بالإضافة إلى ذلك، مع إدراج 12 نصيحة أخرى من InvestingPro، بما في ذلك رؤى حول مضاعفات التقييم والربحية، يمكن للأطراف المهتمة الحصول على فهم شامل للتوقعات المالية لشركة PubMatic باستخدام رمز القسيمة PRONEWS24 للحصول على خصم إضافي بنسبة 10٪ على الاشتراك السنوي أو نصف السنوي Pro و Pro+.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.