نيويورك - أعلنت شركة Integral Ad Science (Nasdaq: IAS)، وهي شركة عالمية لقياس وتحسين وسائل الإعلام، عن توسيع مجموعة Total Media Quality (TMQ) الخاصة بها لتطبيق TikTok، لتشمل الآن مواضع إعلانية جديدة. يشمل هذا التوسع قياس إمكانية الرؤية وحركة المرور غير الصالحة (IVT) وسلامة العلامة التجارية وملاءمتها عبر الملف الشخصي والبحث وتغذيات المتابعة وTikTok Lite في الأسواق المدعومة.
يهدف توسيع TMQ من IAS إلى تزويد المعلنين بأدوات شاملة لضمان سلامة العلامة التجارية وتحسين إنفاقهم الإعلاني على TikTok. وصرحت الرئيسة التنفيذية للشركة، ليزا أوتزشنايدر، أن المواضع الجديدة توفر للمعلنين "وصولاً موسعاً للمستخدمين ومرونة أكبر"، وستساعدهم مجموعة المنتجات على الاستثمار بثقة.
تقوم الشركة أيضًا باختبار ألفا لحل جديد لقائمة استبعاد الفيديو بالشراكة مع TikTok، مما يسمح للمعلنين باستبعاد مقاطع الفيديو بناءً على احتياجات العلامة التجارية الخاصة. ومن المتوقع أن تكون هذه الميزة متاحة بشكل عام في النصف الأول من عام 2025.
تعمل تقنية الوسائط المتعددة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من IAS على تشغيل TMQ لـ TikTok، مما يتيح تحليل المحتوى إطارًا تلو الآخر، وهو أمر بالغ الأهمية للمعلنين لحماية علاماتهم التجارية على المنصة. تجمع هذه التقنية بين إشارات الصورة والصوت والنص للتصنيف الدقيق للمحتوى على نطاق واسع.
سيتضمن TMQ الموسع لـ TikTok أيضًا عناصر تحكم في الحساسية الرأسية واستبعاد الفئات، وهي متاحة الآن في أكثر من 75 سوقًا حول العالم. توفر هذه الأدوات للمعلنين رؤى مفصلة ونظرة موحدة لحملاتهم العالمية.
تتعاون IAS مع TikTok منذ عام 2021 لتعزيز قياس سلامة العلامة التجارية وملاءمتها على المنصة. يؤكد الإعلان الأخير التزام IAS بتزويد المعلنين بالأدوات اللازمة للتحقق من أن وسائطهم تتوافق مع المحتوى المناسب للعلامة التجارية.
يستند هذا التطور إلى بيان صحفي صادر عن Integral Ad Science.
في أخبار أخرى حديثة، أبلغت Integral Ad Science (IAS) عن زيادة بنسبة 14% في إجمالي الإيرادات للربع الثاني، لتصل إلى 129 مليون دولار، مع EBITDA المعدلة بقيمة 46.2 مليون دولار. أدى هذا الأداء القوي إلى رفع الشركة لتوقعاتها للإيرادات والأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء للسنة الكاملة. وقد أعرب محللون من كل من Piper Sandler و BMO Capital Markets عن ثقتهم المستمرة في IAS، مع الحفاظ على تصنيفاتهم "زيادة الوزن" و"الأداء المتفوق" على التوالي.
كما أعلنت IAS عن تعيين مارك غرابوفسكي كرئيس تنفيذي للعمليات وسريشتي غوبتا كرئيسة تنفيذية للمنتجات، مما يعزز نهجها الذي يركز على العملاء واستراتيجية تطوير المنتجات. تستعد الشركة أيضًا لضم عملاء جدد في الربع الرابع، مستفيدة من خروج Oracle من مجال الإعلانات.
لقد لاحظ المحللون التحول الاستراتيجي لـ IAS من التركيز على حلول ما بعد العطاء إلى عروض ما قبل العطاء كتطور رئيسي. تم ذكر الأداء المتسق للشركة على مدار الربعين السابقين وإمكانية وجود محفزات قادمة كأسباب للنظرة الإيجابية. وقد سلط المحللون الضوء على مرونة الشركة وسط التغيرات في الصناعة وإمكانية اكتساب المزيد من حصة السوق كعوامل رئيسية في نموها المستمر. هذه هي التطورات الأخيرة لـ IAS.
رؤى InvestingPro
يتماشى التوسع الأخير لـ Integral Ad Science (IAS) في مجموعة Total Media Quality الخاصة بها لـ TikTok بشكل جيد مع مسار نمو الشركة. وفقًا لبيانات InvestingPro، أظهرت IAS نموًا قويًا في الإيرادات بنسبة 13.6% على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، لتصل إلى 498.16 مليون دولار. يمكن أن يساهم هذا التوسع في مواضع إعلانية جديدة على TikTok في المزيد من نمو الإيرادات.
يظهر تركيز الشركة على الحلول المبتكرة مثل قائمة استبعاد الفيديو وتقنية الوسائط المتعددة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التزامها بالبقاء في طليعة صناعة الإعلانات الرقمية. ينعكس هذا الابتكار في هامش الربح الإجمالي القوي لـ IAS البالغ 78.5%، مما يشير إلى كفاءة العمليات وإمكانية التوسع.
تسلط نصائح InvestingPro الضوء على أنه من المتوقع أن ينمو صافي الدخل هذا العام، وقد قام المحللون بمراجعة أرباحهم صعودًا للفترة القادمة. تشير هذه المؤشرات الإيجابية إلى أن التحركات الاستراتيجية لـ IAS، بما في ذلك توسيع الشراكة مع TikTok، يتم استقبالها بشكل جيد من قبل مراقبي السوق.
تجدر الإشارة إلى أن IAS تعمل بمستوى معتدل من الديون وأن أصولها السائلة تتجاوز التزاماتها قصيرة الأجل، مما يوفر مرونة مالية للاستثمار في مبادرات النمو مثل توسيع TMQ لـ TikTok.
بالنسبة للمستثمرين المهتمين بالتعمق أكثر في الصحة المالية لـ IAS ومركزها في السوق، يقدم InvestingPro 11 نصيحة إضافية، مما يوفر نظرة شاملة لآفاق الشركة.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا