أعلنت شركة كيوريغ دكتور بيبر (NASDAQ: KDP) اليوم عن تغيير كبير في قيادة التسويق لديها، حيث عينت درو باناجيوتو كرئيس جديد للتسويق (CMO) لقسم المشروبات المنعشة في الولايات المتحدة. يأتي باناجيوتو بخلفية متنوعة تشمل المشروبات والتكنولوجيا والرعاية الصحية، ويتولى هذا المنصب بهدف تعزيز مبادرات التسويق الرقمي للشركة.
يأتي هذا التغيير مع انتقال أندرو سبرينغيت، رئيس التسويق السابق، إلى دور جديد يركز على المبادرات الاستراتيجية والصناعية تحت الإشراف المباشر للرئيس التنفيذي تيم كوفر. ستستمر خبرة سبرينغيت التي تمتد لما يقرب من ثلاثة عقود في إفادة KDP حيث سيعمل عن كثب مع باناجيوتو للحفاظ على قوة العلامة التجارية في السوق خلال فترة الانتقال.
ينضم باناجيوتو إلى KDP قادمًا من شركة فايزر، حيث شغل منصب أول رئيس تسويق عالمي للشركة الصيدلانية العملاقة. تميزت فترة عمله هناك بتنفيذ التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي ونموذج التجارة الإلكترونية المباشر للمستهلك، مما يشير إلى كفاءته في استراتيجيات التسويق الحديثة.
في KDP، سيشرف باناجيوتو على التسويق لمحفظة تضم علامات تجارية معروفة مثل Dr Pepper® وCanada Dry® وSnapple®، وغيرها. كما ستمتد مسؤولياته لتشمل قيادة مراكز التميز التسويقي للشركة، والتي تشمل الرؤى والتحليلات والإعلام والعلاقات العامة، وغيرها من وظائف التسويق الرئيسية.
تشمل أدواره السابقة مناصب قيادية في Verily/Google Life Sciences وBBDO-ATL وRed Wagon Ventures، بالإضافة إلى أدوار تسويقية في Best Buy وشركة والت ديزني وCoca-Cola Co. كما تضمنت مسيرته المهنية المبكرة فترة عمل كمدير للعلامة التجارية لـ Canada Dry.
يأتي هذا التعيين كجزء من استراتيجية KDP المستمرة لتصبح أكثر تركيزًا على المستهلك من خلال دمج التقنيات المتطورة وممارسات التسويق المبتكرة. من المتوقع أن تدفع خبرة باناجيوتو نحو نهج تسويقي رقمي أولاً يتناغم مع المستهلكين العصريين.
تعد Keurig Dr Pepper واحدة من الشركات الرائدة في مجال المشروبات في أمريكا الشمالية، بمحفظة متنوعة وحضور قوي في فئات القهوة والمشروبات الغازية والشاي والمياه والعصائر والمخلطات. يعكس التزام الشركة بشعار "اشرب جيدًا. افعل الخير." هدفها في توفير مشروبات ممتعة مع إحداث تأثير إيجابي على المجتمع والبيئة.
هذا المقال مبني على بيان صحفي.
في أخبار أخرى حديثة، أعلنت Keurig Dr Pepper عن زيادة بنسبة 3.1% في صافي المبيعات بالعملة الثابتة ونمو بنسبة 3.5% في الحجم/المزيج لأرباح الربع الثالث من عام 2024. كما أكملت الشركة بيع أسهم بقيمة 2.3 مليار دولار، مع 69 مليون سهم كانت مملوكة سابقًا لمساهمها الرئيسي، JAB BevCo B.V. تمت إدارة الصفقة من قبل Morgan Stanley & Co. LLC.
كما أعلنت Keurig Dr Pepper عن استحواذ استراتيجي، حيث حصلت على حصة 60% في العلامة التجارية لمشروبات الطاقة، GHOST. من المتوقع أن تساهم هذه الخطوة بحوالي 300 نقطة أساس في نمو الشركة، وفقًا لتحليل أجرته Jefferies. كما حصلت الشركة على تسهيل قرض لأجل بإجمالي 1.25 مليار دولار، مما يوفر مرونة مالية إضافية للأغراض العامة للشركة، بما في ذلك تمويل عمليات الاستحواذ.
كانت هناك تغييرات في مجلس الإدارة، حيث استقالت لوبوميرا روشيه وانضم فرانك إنجيلين، الشريك الإداري والمدير المالي لشركة JAB القابضة، إلى المجلس. على الرغم من التحديات في قطاع القهوة الأمريكي، تظل Keurig Dr Pepper مركزة على توقعاتها للعام الكامل وتستعد للتأثيرات التضخمية المحتملة.
ومع ذلك، خفضت Jefferies السعر المستهدف للشركة إلى 41 دولار من 42 دولار، مع الحفاظ على تصنيف الشراء. مع تقدم Keurig Dr Pepper، تخطط لتقديم توجيهات رسمية لعام 2025 في دورة الأرباح القادمة. تعكس هذه التطورات الأخيرة تركيز الشركة على المبادرات الاستراتيجية الهادفة إلى النجاح على المدى الطويل.
رؤى InvestingPro
مع ترحيب Keurig Dr Pepper (NASDAQ: KDP) بدرو باناجيوتو كرئيس جديد للتسويق لقسم المشروبات المنعشة في الولايات المتحدة، قد يجد المستثمرون قيمة إضافية في البيانات المالية الحديثة والرؤى الخبيرة.
وفقًا لبيانات InvestingPro، تتمتع KDP بقيمة سوقية تبلغ 44.99 مليار دولار، مما يعكس وجودها الكبير في صناعة المشروبات. بلغت إيرادات الشركة للاثني عشر شهرًا الماضية حتى الربع الثالث من عام 2024 15.15 مليار دولار، بنمو متواضع قدره 2.7% خلال نفس الفترة. يتماشى هذا النمو مع استراتيجية الشركة لتعزيز مكانتها في السوق، والتي يهدف تعيين رئيس التسويق الجديد إلى دعمها.
تسلط نصائح InvestingPro الضوء على أن KDP كانت تشتري أسهمها بشكل مكثف، وهي خطوة غالبًا ما تشير إلى ثقة الإدارة في مستقبل الشركة. يمكن أن يكون هذا ذا صلة خاصة مع انتقال الشركة إلى استراتيجيات تسويقية رقمية أولاً تحت قيادة باناجيوتو.
بالإضافة إلى ذلك، رفعت KDP توزيعات الأرباح لمدة أربع سنوات متتالية، وتقدم حاليًا عائد توزيعات أرباح بنسبة 2.8%. يشير نمو توزيعات الأرباح المستمر هذا، إلى جانب هوامش الربح الإجمالية المثيرة للإعجاب للشركة والبالغة 55.69%، إلى أساس مالي قوي مع بدء الشركة في مبادراتها التسويقية الجديدة.
للمستثمرين الذين يسعون إلى فهم أعمق لإمكانات KDP، يقدم InvestingPro 10 نصائح إضافية، مما يوفر نظرة شاملة للصحة المالية للشركة ومكانتها في السوق.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا