تواجه شركة تسلا (NASDAQ:TSLA) تقلصًا في عدد المشترين المحتملين في الولايات المتحدة، حيث يعزو استطلاع لمعلومات السوق أجرته شركة كاليبر هذا التراجع جزئيًا إلى الصورة العامة المثيرة للجدل للرئيس التنفيذي إيلون ماسك. على الرغم من الأداء القوي للمبيعات في العام الماضي، مدعومًا بتخفيضات كبيرة في الأسعار، من المتوقع أن تكشف تسلا عن مبيعات فصلية ضعيفة في أقرب وقت يوم الثلاثاء.
وانخفضت "درجة الاعتبار"، التي تقيس اهتمام المستهلكين، إلى 31% في فبراير/شباط، في تناقض صارخ مع أعلى مستوى سجلته في نوفمبر/تشرين الثاني 2021، وهو 70%. ويشمل هذا الانخفاض انخفاضًا بمقدار 8 نقاط مئوية عن شهر يناير وحده، في حين شهدت السيارات المنافسة مرسيدس وبي إم دبليو (ETR:BMWG) وأودي زيادات طفيفة في درجات الاهتمام، حيث وصلت إلى 44-47%.
لم تعلق تسلا على نتائج الاستطلاع. وكان ماسك قد أشار سابقًا إلى أن أسعار الفائدة المرتفعة قد تُثبط إنفاق المستهلكين على السلع باهظة الثمن مثل السيارات. أشار شاهار سيلبرشاتز الرئيس التنفيذي لشركة كاليبر إلى أن سمعة ماسك مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسمعة تسلا، حيث يربط 83% من الأمريكيين بين ماسك والعلامة التجارية.
وقد أشار خبراء التسويق والسيارات إلى الجدل الدائر حول تصريحات ماسك السياسية وانتماءاته اليمينية كعوامل تؤثر على العلامة التجارية لشركة تسلا والطلب عليها. وأشار تيم كالكينز، أستاذ التسويق في كلية كيلوغ للإدارة بجامعة نورث ويسترن إلى تحديات المبيعات في بيئة مسيسة.
كما تواجه شركة تسلا أيضًا مخاوف اقتصادية، وغياب طرازات جديدة بأسعار معقولة، وتزايد المنافسة من منافسين أقل تكلفة مثل شركة BYD الصينية (SZ:002594). تتوقع شركة كوكس أوتوموتيف ارتفاعًا بنسبة 15% في إجمالي مبيعات السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة للربع الأول من العام، مع توقع نمو مبيعات تسلا بنسبة 3% فقط. ولاحظت ستيفاني فالديز ستريتي، المحللة في شركة Cox، أن تباطؤ سوق السيارات الكهربائية يبدو أكثر وضوحًا بالنسبة إلى تسلا.
في كاليفورنيا، أكبر أسواق تسلا في الولايات المتحدة، انخفضت تسجيلات السيارات الجديدة للعلامة التجارية لأول مرة منذ أكثر من ثلاث سنوات خلال الربع الأخير من عام 2023، حتى مع زيادة إجمالي مبيعات السيارات الكهربائية. وقد أدى هذا الانخفاض إلى قيام العديد من المحللين بتخفيض السعر المستهدف لشركة تسلا الشهر الماضي، مستشهدين بأرقام التسليم المخيبة للآمال المحتملة في الربع الأول. انخفض سهم تسلا (NASDAQ:TSLA) بنسبة 30% تقريبًا منذ بداية العام.
لطالما كانت شخصية "ماسك" النابضة بالحياة مفيدة لـ Tesla، حيث كان يروج للعلامة التجارية كحل مبتكر للتغير المناخي. وقد شهدت الشركة نموًا سريعًا في المبيعات السنوية لأكثر من عقد من الزمان. ومع ذلك، فقد أثار ماسك الجدل أيضًا، بما في ذلك تأييداته السياسية وإنكاره لاتهامه بمعاداة السامية.
في الولايات المتحدة، أظهر استطلاع للرأي أجرته مؤسسة CivicScience أن الآراء غير المؤيدة لماسك ارتفعت من 34% في أبريل 2022 إلى 42% في فبراير. وقد ذكر إد كيم، رئيس شركة AutoPacific الاستشارية، أن عددًا متواضعًا ولكن متزايدًا من المتسوقين للسيارات الكهربائية ينفرون من سلوك ماسك، ويبحثون عن بدائل لتسلا.
على الرغم من التحديات، لا تزال تسلا تتمتع بولاء عالٍ للعلامة التجارية، حيث ذكرت شركة S&P Mobility أن 68% من مالكي تسلا اشتروا سيارة تسلا أخرى العام الماضي. لا يزال بعض المالكين، مثل كريستيان كوك من تكساس، غير مبالين بتصرفات ماسك، بينما يشعر آخرون، مثل الناشطة في مجال المناخ في ويسكونسن كات باير، بالتضارب ولكنهم يختارون تسلا بسبب بنيتها التحتية الموثوقة للشحن، مشيرين إلى عدم رغبتهم في العودة إلى السيارات التي تعمل بالبنزين.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.