حملات المقاطعة تضرب ستاربكس بعنف.. هل هي فرصة شراء أم عليك الحذر؟

Investing.com - شهدت شركة ستاربكس (NASDAQ:SBUX) واحدًا من أسوأ الأسابيع في تاريخها. حيث تعرضت سلسلة المقاهي العالمية لأكبر انخفاضًا في أسعار أسهمها بعد الكشف عن النتائج المالية منذ عام 2000. حيث كشفت عن انخفاض المبيعات وخفضت توقعات الأرباح لهذا العام، ولم تقدم الإدارة خطة واضحة بشأن السيطرة على انخفاض المبيعات الذي أثر بالسلب على سهم الشركة.

على الصعيد العالمي، انخفضت المبيعات بنسبة 4% في الربع المالي الثاني، بما في ذلك انخفاض بنسبة 6% في المعاملات. ولا يبدو أن هناك نقطة جغرافية مضيئة للشركة أيضًا. حيث انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية والولايات المتحدة بنسبة 3%، فيما تراجعت أيضًا مبيعات الشركة في الصين بنسبة 11%. لطالما وصفت ستاربكس الصين بأنها السوق الأعلى نموًا، لذا فإن هذه النتائج مخيبة للآمال بشكل خاص، خاصة وأن الشركة كانت تشهد نموًا في جميع الأسواق الرئيسية قبل بضعة أرباع فقط.

وتراجع سهم الشركة بنحو 15.7% دفعة واحدة فور الكشف عن النتائج المالية، وفقًا للبيانات المتاحة على إنفستنغ برو - InvestingPRO.

وفي الوقت نفسه، انخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 2٪ على أساس سنوي إلى 8.56 مليار دولار، وهو ما يقل بشكل كبير عن تقديرات إنفستنغ برو - InvestingPRO البالغة 9.15 مليار دولار، أي أدنى من التوقعات بنحو 594 مليون دولار.

فيما انخفضت أيضًا ربحية السهم المعدلة بنسبة 8٪ على أساس سنوي إلى 0.68 دولار، أي أقل من توقعات إنفستنغ برو - InvestingPRO البالغة 0.80 دولار.

وبالنظر إلى المستقبل، كانت الأخبار أسوأ من ذلك. حيث خفضت ستاربكس توقعاتها لربحية السهم لهذا العام من نمو يتراوح بين 15% إلى 20% إلى نطاق يتراوح من ثابت إلى أعلى بأرقام فردية منخفضة. كما خفضت توقعات إيراداتها من نمو يتراوح بين 7% و10% إلى أرقام فردية منخفضة فقط.

وانخفض السهم بسبب هذه الأخبار، نظرا لأن النتائج كانت مخيبة للآمال بشكل واضح للمستثمرين. والأهم من ذلك، هل تمثل عمليات البيع الأخير للسهم فرصة للشراء؟ أم أنها تؤكد أن المشاكل طويلة الأمد وأكثر تعقيدا مما تعتقد الإدارة؟ الإجابة قد تكون لدى منصة إنفستنغ برو - InvestingPRO التي يمكنك من خلالها الحصول على بيانات لا نهائية والقيم العادلة لكل الأسهم إضافة لقوائم استثمار جاهزة ومضمونة الربح بأقل من 9 دولارات في الشهر عبر كود الخصم الذي يمنحك خصم إضافي 10% على الباقات السنوية وباقة السنتين. للاشتراك: من هُنا

وتشير بيانات إنفستنغ برو - InvestingPRO في هذا الشأن إلى أن السهم مقوم بأقل من قيمته حاليًا بعد التراجعات الحادة التي شهدها مؤخرًا، حيث إن قيمته العادلة تبلغ 88 دولارًا، أي لديه مجال للارتفاع بنسبة 16.3% مقارنة بالسعر الحالي في تداولات ما قبل الافتتاح والبالغ 75.64 دولار للسهم الواحد.

ومع ذلك، ما زال عليك الحذر، حيث إن المحللين مختلفين في توقعاتهم بشأن سهم الشركة، إذ تتراوح التوقعات بين 77 دولار إلى 120 دولار، بينما تبلغ التوقعات في المتوسط 90.51 دولارًا للسهم.

وفي الوقت نفسه، تشير بيانات إنفستنغ برو - InvestingPRO إلى هنا ما يقرب من 16 محلل راجعوا توقعاتهم للأرباح وقاموا بتخفيضها للفترة القادمة. حيث تحتوي أداة إنفستنغ برو - InvestingPRO على بيانات لا نهائية والقيم العادلة لكل الأسهم إضافة لقوائم استثمار جاهزة ومضمونة الربح مع InvestingPro. اشترك بأقل من 37.5 ريال شهريًا لمدة عام واتخذ قراراتك المالية بناء على بيانات واضحة. للاشتراك: من هُنا

من الضروري في هذا الإطار الإشارة إلى أنه من غير المعتاد بالنسبة لشركة كبيرة وراسخة مثل ستاربكس أن تخفض توقعات نمو الأرباح من 15% إلى 20% إلى تثبيت خلال ربع واحد. قد يكون هذا النوع من التغيير المفاجئ مفهومًا إذا كان الاقتصاد ينهار أو كان هناك حدث بجعة سوداء آخر مثل الوباء، لكن هذا ليس ما يحدث، فالاقتصاد مستقر نسبياً، وبالتالي فما سبب هذه التغيرات المفاجئة؟ الإجابة لدى حملات المقاطعة. حيث انخفضت مبيعات الشركة بشكل ملحوظ في الأشهر القليلة الماضية نتيجة حملات المقاطعة التي ضربت مبيعات المنتجات الخاصة بها على خلفية دعمها للحرب الإسرائيلية على قطاع غزة.

منذ السابع من أكتوبر، شهدت العديد من المنتجات والعلامات التجارية الغربية المتواجدة في الدول العربية، وحول العالم أيضًا، حملات مقاطعة نتيجة دعمها للحرب الإسرائيلية على قطاع غزة. حيث يُنظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها حملات المقاطعة على أنها اتخذت مواقف مؤيدة لإسرائيل، أو أن بعضها له علاقات مالية مع إسرائيل أو استثمارات هناك.

وتجنب العديد من المستهليكن ستاربكس في الشرق الأوسط والولايات المتحدة بعد أن اتخذت الشركة إجراءات قانونية في أكتوبر ضد منظمة العمال المتحدة لاستخدام اسم ستاربكس وشعار مماثل بعدما تم نشر منشور من حساب الاتحاد على مواقع التواصل الاجتماعي في أكتوبر أعرب عن التضامن مع الشعب الفلسطيني قبل أن يتم حذفه.

ويمثل الاتحاد أكثر من 9000 موظف في ستاربكس في حوالي 360 متجرًا أمريكيًا، حيث يهدف الاتحاد إلى مطالبة عملاق القهوة بتطبيق أجور وتوظيف وجداول زمنية أفضل.

وفي يناير الماضي، أكدت ستاربكس أن مبيعات الشركة تأثرت بشكل كبير في الشرق الأوسط والولايات المتحدة بسبب حرب غزة.

ويتراجع سهم الشركة الآن بعد افتتاح السوق الأمريكي بنحو 0.4% إلى مستوى 75.35 دولار، فيما ينخفض السهم بحوالي 12.4% على أساس شهري، ويتراجع بنسبة 21.6% منذ بداية العام الحالي.

دليلك للاختيارات الاستثمارية الصحيح لمواصلة جني الأموال في الأسواق المتقلبة؟ جرب InvestingPro واكتشف ذلك! اضغط هنا، واختر الخطة التي تريدها لمدة سنة أو سنتين واستفد من الخصومات الخاصة بك واحصل على خصم من 10%!

ولكن على ماذا ستحصل؟

• "برو بيكس - ProPicks": محافظ أسهم مُدارة بواسطة الذكاء الاصطناعي توفر لك ترشيحات استثمارية ذات عوائد هائلة.

• "برو تيبس - ProTips": أداة توفر لك معلومات مبسطة حول الشركة لتبسيط الكثير من البيانات المالية المعقدة في بضع كلمات.

• الباحث المتقدم عن الأسهم: يوفر لك العديد من الأدوات التي تمكنك من البحث والمقارنة عن أفضل الأسهم.

• البيانات المالية التاريخية لآلاف الأسهم: حتى يتمكن متخصصو التحليل الأساسي من التعمق في جميع التفاصيل بأنفسهم.

والعديد من الخدمات الأخرى، ناهيك عن تلك التي نخطط لإضافتها في المستقبل القريب!