تقوم شركة تسلا (TSLA) بتنفيذ تدابير لإرضاء شركات تأجير السيارات الأوروبية بعد التخفيضات المتكررة في أسعار التجزئة للسيارات، والتي أدت إلى انخفاض قيمة أساطيل سياراتها، وبسبب بطء الخدمة والإصلاحات المكلفة التي أثارت استياء عملاء الشركات، وذلك وفقاً لتقرير نشرته وكالة رويترز يوم الاثنين.
وتشمل المبادرات خصومات غير عامة على السيارات الجديدة المتوفرة حالياً ومعالجة المشاكل المنتشرة المتعلقة بخدمة السيارات وإصلاحها وعملية تقديم الطلبات. وقد تم تجاهل هذه المشكلات في السابق من قبل شركة تسلا، (NASDAQ:TSLA) كما أفاد مديرو أساطيل السيارات وشركات تأجير السيارات.
كان الهدف من التخفيضات التي أجرتها تسلا في أسعار التجزئة هو تحفيز عمليات الشراء في مواجهة انخفاض الطلب العالمي على السيارات الكهربائية وزيادة المنافسة، لا سيما من منتجي السيارات الكهربائية الصينيين مثل شركة BYD. ومع ذلك، فقد أثرت هذه التخفيضات سلبًا على ربحية عملائها الأوروبيين الرئيسيين، حيث تمثل مشتريات أساطيل السيارات ما يقرب من نصف إجمالي مبيعات السيارات، كما ذكرت وكالة رويترز، التي أشارت إلى مقابلات مع تسعة مسؤولين تنفيذيين من شركات التأجير وتأجير السيارات الرائدة.
وقد تعرضت شركات تأجير السيارات، التي تحدد أسعار التأجير بناءً على القيمة المتوقعة لإعادة بيع السيارات، لخسائر مالية بسبب الانخفاضات المفاجئة في الأسعار.
وقد ذكر ريتشارد كنوبن، المدير العام لمنظمة تأجير وتأجير السيارات ومقرها بروكسل Leaseurope، أنه "لا يوجد شيء أكثر ضررًا" من التخفيض المستمر لقيمة أصول مشتري أسطول السيارات.
"تقوم تسلا الآن بإبلاغ أعضائنا مباشرة: نحن قادرون على تقديم خصومات وتعويضات لكم،" حسبما ذكر كنوبن. "ومع ذلك، فقد تضاءلت قيم إعادة بيع سيارات تسلا بسرعة كبيرة، وأنا غير متأكد مما إذا كانت الخصومات التي يقدمونها كافية."
في حين أن الانخفاض في قيم إعادة بيع سيارات تسلا والتوتر في العلاقات مع عملاء الأساطيل أمر معترف به، إلا أن الإجراءات التي تتخذها تسلا لإدارة الموقف لم يتم الإبلاغ عنها من قبل، كما أشارت وكالة رويترز.
وبحسب ما ورد ذكر مسؤول تنفيذي في شركة أوروبية بارزة لتأجير السيارات، والذي طلب عدم ذكر اسمه، أن تسلا تمنح خصومات غير علنية في نهاية كل ربع سنة تصل إلى 2000 يورو (2134 دولاراً) على الطراز 3 والطراز Y للمشتريات من قبل شركات التأجير منذ منتصف عام 2023، وهذه الخصومات متاحة الآن على مدار العام.
ووفقاً للتقرير، تواجه تسلا مشكلات مماثلة فيما يتعلق بقيم إعادة بيع السيارات لدى شركات تأجير السيارات. على سبيل المثال، تقوم شركة Hertz، وهي شركة تأجير سيارات مقرها في فلوريدا، ببيع سيارات تسلا في الولايات المتحدة، بينما توقفت منافستها الألمانية Sixt عن شراء سيارات تسلا.
وقد أبلغت شركة Sixt عن انخفاض في الأرباح بقيمة 40 مليون يورو (42.7 مليون دولار) في عام 2023 بسبب انخفاض قيم إعادة بيع السيارات الكهربائية، بما في ذلك سيارات تسلا.
تم إنتاج هذا المقال وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه أحد المحررين. لمزيد من المعلومات، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.