رفعت شركة Benchmark تصنيف شركة Booking Holdings (BKNG) إلى الشراء من الاحتفاظ بالسهم وحددت سعرًا مستهدفًا جديدًا يبلغ 4,700 دولار أمريكي للسهم الواحد.
على الرغم من المخاوف الاقتصادية الحالية والتوقعات المرتفعة للمستثمرين، يرى محللو بنشمارك أن قوة الشركة المتنامية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إلى جانب التوسع الكبير في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية، ستسمح لها بتحقيق أداء أفضل من توقعات السوق العامة في الأشهر الـ 18 المقبلة.
"لم يتماشى تصنيفنا السابق مع توقعاتنا على المدى الطويل"، كما تقول بنشمارك، مؤكدةً على ثقتها في قدرة بوكينج على الاستحواذ على جزء أكبر من السوق وتحقيق نتائج تفوق التوقعات.
لا يتوقع المحللون أي عقبات فورية أمام زيادة حصة الشركة المستمرة في السوق، ويتوقعون أن تحقق المزيد من التقدم في أمريكا الشمالية في السنوات القادمة. ويستند السعر المستهدف الجديد إلى 20 ضعف الأرباح النقدية المتوقعة للسهم الواحد البالغة 235 دولارًا أمريكيًا لعام 2025، أو 16 ضعف الأرباح المتوقعة قبل خصم الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء).
تعترف Benchmark أن قرار الترقية في هذا الوقت قد يُنظر إليه على أنه مشكوك فيه بسبب استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي والتقارير التي تفيد باختيار المستهلكين لخيارات أقل تكلفة في الأسواق الأوروبية المهمة.
ومع ذلك، فإنهم يعتبرون أن التوجيهات المالية السابقة كانت حذرة للغاية. فهم يتوقعون نموًا بنسبة 7% في عدد الليالي المحجوزة، وهو ما يتجاوز أعلى تقدير بنسبة 6% الذي قدمه محللو السوق. كما يتوقعون أيضاً تأثيرات إيجابية على متوسط المعدل اليومي (ADR) لأماكن الإقامة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مما سيؤدي إلى زيادة في إجمالي الحجوزات وربما ارتفاع الأرباح قبل احتساب الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك.
ومع ذلك، فإنهم "يعتقدون أن درجة كبيرة من التفاؤل تنعكس بالفعل في سعر السهم الحالي."
إن تقديرات بنشمارك لإجمالي الحجوزات أعلى بحوالي 2.5 مليار دولار أمريكي مما يتوقعه محللو السوق، وذلك بسبب الزيادة المتوقعة في عدد الليالي المحجوزة. كما يشيرون أيضًا إلى المزايا المحتملة من برنامج الولاء Genius والتحسينات التي يقودها الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أنهم يرون أن هذه العوامل ستساهم على مدى فترة أطول.
"نلاحظ أيضاً أن شركة Booking كانت شركة السفر الرئيسية الوحيدة التي ذكرت
تغييرًا في طول الفترة الزمنية بين الحجز والسفر في الربع الأخير، وهو اتجاه لوحظ بشكل متكرر، على الرغم من أننا لا نتوقع أي آثار سلبية كبيرة إذا استمر هذا الاتجاه في النمو".
تعكس هذه الترقية الاستراتيجية قناعة Benchmark بالأساس القوي لأعمال Booking وقدرتها على الاستفادة من فرص السوق على الرغم من التحديات الاقتصادية.
تم إنتاج هذا المقال وترجمته بمساعدة شركة AI وتمت مراجعته من قبل أحد المحررين. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.