مع اقتراب فترة إعداد تقارير أرباح التجارة الإلكترونية، حدد بيرنشتاين شركة أمازون (NASDAQ:AMZN) كخيار مفضل، مشيرًا إلى نقطة التحول في الدخل التشغيلي للشركة. ويُشدد المحللون على أهمية النمو في قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مُشيرين إلى أنه على الرغم من أن أمازون تُظهر إمكاناتها، إلا أن الشركات الأخرى تواجه صعوبات في تحقيق التقدم.
ويقول برنشتاين: "هذا الوضع ليس جديدًا"، وذلك في تعليقه على مؤشرات الأداء المتنوعة المعروفة في قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. ويلاحظون أن التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة قد توسعت بنسبة 7% تقريبًا على أساس سنوي في الربع الثاني، مع تباطؤ المبيعات خارج المتاجر الفعلية من 12% في أبريل إلى 5% في يونيو.
يشير برنشتاين إلى فرصة أمازون في زيادة هوامش الربح، وهو ما يسهله تخفيض النفقات والمكاسب المالية المتوقعة من توسيع نطاق العمليات. ومع ذلك، أعربت الشركة عن مخاوفها بشأن الارتفاع الأخير في تكاليف الشحن وإمكانية انخفاض هوامش الربح من المبيعات خلال الحدث الترويجي للشركة، برايم داي.
وعلى الرغم من هذه المخاوف، إلا أن برنشتاين يحافظ على نظرة إيجابية بشأن أداء أمازون المستقبلي، مشيرًا إلى "أننا نتوقع زيادة في إيرادات الإعلانات في النصف الثاني من العام مع انتشار الإعلانات على برايم فيديو". ويعتبرون أن قسم البيع بالتجزئة في أمازون هو الأكثر مرونة، مع التركيز على ربحية قطاع البيع بالتجزئة.
كما يقدم بيرنشتاين أيضًا نظرة ثاقبة لشركات البيع بالتجزئة الأخرى عبر الإنترنت، مشيرًا إلى أن شركة eBay تبدو في وضع أقوى بين الشركات ذات الرسملة الصغيرة والمتوسطة بسبب ظروفها الأولية وإمكانية إعادة شراء الأسهم، على الرغم من أنها تواجه معيارًا أكثر تحديًا. ويوضحون: "على الرغم من أن إيباي لن تكون بمنأى تمامًا عن العوامل الاقتصادية العامة، إلا أن فئات منتجاتها المركزة واتجاه المستهلكين نحو القيمة من شأنه أن يجعلها أقل عرضة للتأثر نسبيًا".
من ناحية أخرى، تواجه Etsy صعوبات مع انخفاض زيارات الموقع الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول، مما دفع بيرنشتاين إلى مراجعة تقديرات النمو للربع الحالي بالخفض. "التحسينات الأخيرة على المنتج إيجابية ولكنها قد لا تؤدي إلى نتائج فورية في إجمالي مبيعات البضائع، ونحن
ونحن نتطلع إلى استراتيجيات إضافية تهدف إلى زيادة وتيرة الشراء وتعزيز المبيعات الإضافية للمنتجات المختلفة".
وفي الوقت نفسه، يشير بيرنشتاين إلى أن شركة Wayfair تجاوزت توقعات زيارة الموقع الإلكتروني بشكل كبير في السابق، ولكن الاستخدام المستمر للاستراتيجيات الترويجية يشير إلى أن "طلب المستهلكين لا يزال منخفضًا و/أو أن السوق أصبح أكثر تشبعًا بالمنافسين".
باختصار، يشير تقييم بيرنشتاين إلى موقف حذر ولكن متفائل بالنسبة لأمازون، مع الثقة في قدرة الشركة على تعزيز التوسع في الجزء الأخير من العام على الرغم من العقبات التي يواجهها القطاع ككل.
تم إنتاج هذا المقال وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعته من قبل أحد المحررين. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.