قرر محللو أوبنهايمر الإبقاء على تقييمهم المحايد "أداء" على سهم ستاربكس (SBUX) حتى بعد أن أظهر السوق تفاؤلاً بعد تعيين الرئيس التنفيذي الجديد، براين نيكول.
ففي أعقاب الإعلان عن تولي نيكول منصب الرئيس التنفيذي، ارتفعت قيمة أسهم ستاربكس بنسبة 22%، وهو ارتفاع أعلى بكثير من الزيادة التي شهدها مؤشر S&P 500 بنسبة 5%. وعلى الرغم من إقرار شركة أوبنهايمر بالاستقبال الإيجابي للتقييم الجديد لشركة ستاربكس، إلا أنها تنصح بتوخي الحذر في تأييد شراء أسهم الشركة بسعرها الحالي.
تعترف أوبنهايمر بالإنجازات البارزة التي حققها نيكول، وخاصةً إنجازاته في شركة تشيبوتل، ولكنها تشير إلى التحديات المميزة في ستاربكس التي تختلف عن تلك التي واجهها في تشيبوتل.
وتعرب الشركة عن تفاؤلها المبدئي بشأن قدرة نيكول على تعزيز استراتيجيات ستاربكس الإعلانية وتحسين المشاركة الرقمية وبرامج ولاء العملاء وزيادة كفاءة عمليات المتاجر. ومع ذلك، تشير أوبنهايمر إلى أن ستاربكس تتعامل مع مشاكل أكثر تعقيدًا، بما في ذلك انخفاض طلب المستهلكين بسبب مشاكل تتعلق بالتوازن بين السعر والقيمة، والمنافسة المتزايدة، وعدد المتاجر الكبير بالفعل في الولايات المتحدة - وهي أوضاع لم تواجهها شركة شيبوتل عندما تولى نيكول منصب الرئيس التنفيذي لها.
كما أعربت شركة أوبنهايمر عن قلقها بشأن التوقعات المالية لشركة ستاربكس لعام 2025، مشيرةً إلى أن الشركة قد تضطر إلى الاستثمار بشكل كبير لتنفيذ التغييرات الاستراتيجية مع القيادة الجديدة.
ويشيرون إلى أن هذا قد يخلق تحديات بالنسبة لتوقعات المجتمع المالي الحالية التي تشير إلى أن ربحية السهم الواحد (EPS) للسنة المالية 2025 تبلغ 3.96 دولار، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 11% عن الأرقام السابقة. وتذكر الشركة أن العديد من المُستثمرين يرون أن مراجعة هذه التوقعات المالية قد تكون ضرورية.
علاوة على ذلك، يتساءل أوبنهايمر عما إذا كان نيكول قد يقدم استراتيجية في ستاربكس تشبه تلك التي استخدمها في Chipotle، والتي تضمنت إغلاق المواقع ذات الأداء الضعيف وإبطاء معدل افتتاح مواقع جديدة.
ويُشير أوبنهايمر إلى أن مثل هذه القرارات قد تؤثر على النمو المخطط له في الولايات المتحدة الأمريكية والذي يتضمن افتتاح 613 متجرًا جديدًا في السنة المالية 2025.
بينما تقر أوبنهايمر بآفاق تأثير نيكول في ستاربكس، إلا أنها لا تزال غير مقتنعة بأن قيادته وحدها سبب كافٍ للتوصية بشراء أسهم ستاربكس في الوقت الحالي.
تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل محرر. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.