وفقًا لأحدث بيانات Barclaycard التي راجعها محللو Barclays، أظهر وجود Temu في السوق الأمريكية علامات على الضعف في الربع الثاني من عام 2024.
وكتب البنك: "يشير تحديثنا الفصلي لبيانات Barclaycard عن آلاف المنفقين على Temu إلى عودة تنشيط المشترين الجدد إلى مستويات الربع الأول من 2023، بعيدًا عن ذروة الربع الثالث من 2023".
يقترح Barclays أن تركيز Temu قد يتحول من الاستحواذ العدواني على مستخدمين جدد في الولايات المتحدة إلى تحسين الاحتفاظ بالعملاء والتوسع في مناطق أخرى.
النقطة الرئيسية المستخلصة من مذكرة Barclays هي أن "وتيرة المستخدمين الجدد لـ Temu في الولايات المتحدة قد انخفضت إلى النصف تقريبًا خلال الأرباع الثلاثة الماضية وعادت الآن إلى مستويات الربع الأول من 2023".
يعتقد البنك أن هذا التحول يشير إلى تقليل استراتيجي للتركيز على السوق الأمريكية لصالح Temu حيث تعطي الأولوية للنمو في مناطق جغرافية أخرى. يقترن هذا الاتجاه بتدهور معدلات الاحتفاظ بالعملاء، حيث كشف Barclays أن 34% فقط من مجموعة الربع الأول من 2024 قاموا بعمليات شراء متكررة في الربع الثاني، مقارنة بأكثر من 46% لمجموعة الربع الأول من 2023.
يشير Barclays أيضًا إلى عوامل خارجية محتملة تؤثر على أداء Temu. يشير إعلان حديث لإدارة Biden إلى احتمال تخفيض الإعفاء الضئيل للتجارة عبر الحدود، مما قد يؤثر على الأسواق الأجنبية العاملة في الولايات المتحدة.
على الرغم من هذه التحديات، يشير Barclays إلى أن "Temu من المحتمل أن يمثل فقط حوالي 3 مليارات دولار من عائدات الإعلانات العالمية في 2024"، مما يعني أن التأثير على عائدات إعلانات META يمكن تخفيفه من خلال المسوقين الآخرين الذين يملؤون الفجوة.
علاوة على ذلك، يذكرون أن التشديد المتوقع للوائح قد يفيد الأسواق المحلية مثل eBay (NASDAQ:EBAY) و Etsy (NASDAQ:ETSY).
يقول Barclays أيضًا إن EBAY قد يستفيد من انخفاض وجود البائعين الصينيين، بينما سيكون التأثير على ETSY و AMZN متواضعًا نسبيًا.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها