تراجعت أسهم نايك إنك (NYSE:NKE) بأكثر من 1% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الاثنين بعد أن وضعها جي بي مورغان تشيس وشركاه تحت "مراقبة المحفز السلبي" قبل إعلان نتائج الربع الأول من السنة المالية 2025.
ينبع هذا الموقف من التوقعات بانخفاض الإيرادات، حيث خفض محللو جي بي مورغان توقعاتهم لربحية السهم لنايك إنك في الربع الأول إلى 0.48 دولار، وهو ما يقل عن إجماع توقعات السوق البالغ 0.52 دولار.
يوضح البنك أن هذا التخفيض ناتج عن انخفاض بنسبة 10% في إجمالي أرباح الدولار، وهو أسوأ من الانخفاض المتوقع بنسبة 9.3%.
يشير تحليل جي بي مورغان إلى أن التحديات في جميع المناطق الجغرافية الرئيسية تعد عوامل أساسية في صعوبات نايك إنك.
يلاحظ البنك أنه في الصين، يؤثر الحذر الاستهلاكي والعروض الترويجية الرقمية على الطلب، بينما تواصل العلامات التجارية المحلية اكتساب حصة في السوق من خلال الأسعار التنافسية.
في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA)، يُقال إن نايك إنك تواجه تراجعًا في حركة المستهلكين وزيادة المنافسة في فئات نمط الحياة والأداء على حد سواء.
في أمريكا الشمالية، تواجه الشركة تحديات في متاجر المصنع المباشرة للمستهلك (DTC)، والتي تتأثر بشكل خاص بضعف الإنفاق من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، وفقًا لجي بي مورغان.
كما أن توقعات نايك إنك للسنة المالية الكاملة تحت الضغط. قام جي بي مورغان بتعديل تقديراته لربحية السهم للسنة المالية 2025 إلى 2.98 دولار، وهو أقل من إجماع التوقعات البالغ 3.08 دولار، بسبب توقعات الإيرادات التي تقل بنسبة 5.9% عن المتوقع.
كما تتوقع الشركة تعافيًا أبطأ، مما يدفع التحول المتوقع في النموذج المالي إلى السنة المالية 2027.
يتوقع جي بي مورغان "خطة استعادة الهامش في السنة المالية 2026 لتسبق استعادة الإيرادات في السنة المالية 2027".
في حين أن جي بي مورغان متفائل بتعيين إليوت هيل مؤخرًا كرئيس تنفيذي، مما يشير إلى عودة محتملة لاستراتيجيات نايك إنك الأساسية، إلا أنه من المتوقع استمرار التحديات المالية على المدى القريب.
يعتقد المحللون أن المبيعات الرقمية لنايك إنك، وأداء البيع بالجملة، والطلب الاستهلاكي عبر المناطق الرئيسية ستكون حاسمة لمسار تعافيها.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها