في ماكاو، أكبر مركز للمقامرة في العالم، أدى التحول في التركيبة السكانية للعملاء إلى تفاوت حظوظ مشغلي الكازينوهات. وتشهد الكيانات الأصغر مثل MGM China (OTC:MCHVY) وWynn Macau (OTC:WYNMF) فوائد مع تحول الصناعة نحو العملاء الأثرياء "الجماهيرية المتميزة". يضع هؤلاء اللاعبون عادةً رهانات فردية تتراوح قيمتها بين مئات وبضعة آلاف من الدولارات على طاولات الباكارات ذات الحدود العالية.
لقد انخفضت شريحة كبار الشخصيات التي كانت مهيمنة في السابق بشكل حاد بسبب اللوائح الصارمة، ولم تعد شريحة السوق الجماعية الأقل إنفاقاً إلى مستوياتها لعام 2019. ومع ذلك، لا تزال ماكاو نقطة مضيئة في الصين، مع نمو متوقع بنسبة 14% في الناتج المحلي الإجمالي هذا العام، على النقيض من التباطؤ الاقتصادي في البر الرئيسي.
وفقًا لـ دي إس كيم، المحلل في جي بي مورجان في هونج كونج، لا يتمتع جميع المشغلين بالانتعاش على قدم المساواة. فالمشغلون الأكبر مثل ساندز تشاينا (Sands China (OTC:SCHYYY) وGalaxy Entertainment لديهم تعرض أكبر للطرف الأدنى من السوق الشامل، مما أثر على أداء أسهمهم.
منذ بداية العام، انخفضت أسهم Galaxy وSands China بنسبة 11.2% و16.7% على التوالي. في المقابل، ارتفعت أسهم MGM China وWynn Macau بنسبة 46% و15.7% خلال نفس الإطار الزمني.
أشارت جينيفر سونغ، المحللة لدى مورنينجستار في شينزين إلى أن تركيز MGM الصين ووين ماكاو على السوق الجماهيري المتميز وحجمهما الأصغر يسمح بكفاءة تشغيلية أفضل، بما في ذلك التسويق والمبيعات الأكثر فعالية للعملاء المتميزين.
وصلت أعداد زوار ماكاو حاليًا إلى 75% من مستويات ما قبل الجائحة، ومن المتوقع أن تصل إيرادات المقامرة إلى 80% من أرقام ما قبل الجائحة هذا العام. وقد شهدت شركة MGM الصين على وجه الخصوص تضاعف حصتها من إجمالي إيرادات الألعاب من 9.5% في عام 2019 إلى أكثر من 17% هذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تخصيص الحكومة المزيد من طاولات القمار منذ يناير 2023. كما تعمل الشركة أيضًا على توسيع أماكن الإقامة الفاخرة.
وقد سلط الرئيس التنفيذي لشركة Wynn Macau، كريج بيلينغز، الضوء على نجاح الشركة في تحقيق حصة سوقية كبيرة بالنسبة لإيرادات كل غرفة فندقية، وذلك جزئياً من خلال تطوير قاعة طعام جديدة.
وعلى الرغم من مواجهة التحديات، إلا أن المديرين التنفيذيين في ساندز تشاينا وجالاكسي متفائلون بشأن اللحاق بالركب. تخطط شركة جالاكسي لافتتاح فندق كابيلا الراقي العام المقبل، مستهدفةً السوق الجماهيري المتميز، في حين أن ساندس تشاينا، التي لا تزال أكبر مشغل في ماكاو، تعمل على تجديد مرافقها لتعزيز جاذبيتها.
ارتفع الإنفاق غير المرتبط بالألعاب في ماكاو بنسبة 11% في عام 2023 ليصل إلى 71 مليار باتاكا (8.82 مليار دولار) مقارنة بعام 2019. وهذا يتماشى مع تفويض الحكومة للكازينوهات بالتنويع في مناطق الجذب غير المخصصة للألعاب. يشير فيتالي أومانسكي، كبير محللي شركة Seaport Research Partners، إلى أن الاستثمارات في المرافق غير المخصصة للألعاب يمكن أن تزيد من حركة الزوار، مما يعود بالنفع على الكازينوهات.
وتواصل السلطات الصينية الترويج لجاذبية ماكاو، حيث تهدف التغييرات الأخيرة في السياسة إلى زيادة أعداد الزوار من البر الرئيسي. كما تُبذل الجهود أيضًا لجذب الزوار من خارج البر الرئيسي للصين، والذي يمثل حاليًا 70% من الوافدين. وتجدر الإشارة إلى أنه خلال الأسبوع الأول من شهر مايو، كان أكبر المنفقين في كازينوهات ماكاو، ولأول مرة، زائر من خارج الصين، حيث برزت كوريا الجنوبية كأكبر مصدر للزوار من خارج منطقة الصين الكبرى هذا العام، متجاوزة 190,000 زائر.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها