أعلنت شركة H&M، ثاني أكبر بائع تجزئة للأزياء المدرج في البورصة في العالم، عن التخلي عن هدف هامش الربح لعام 2024 بعد ربع ثالث صعب. واجهت الشركة زيادة في التخفيضات، وارتفاع التكاليف، ومنافسة شديدة، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 8٪.
كانت شركة التجزئة السويدية تواجه تضخمًا مرتفعًا، وانخفاضًا في الطلب الاستهلاكي، ومنافسة من كل من Zara، المملوكة لشركة انديتكس، وبائع التجزئة للأزياء السريعة عبر الإنترنت Shein.
صرح الرئيس التنفيذي لشركة H&M، دانيال إيرفر، بأن هامش التشغيل للعام الحالي من المتوقع أن ينخفض إلى ما دون 10٪. يمثل هذا الإعلان تحولًا كبيرًا عن يونيو عندما أشارت الشركة إلى أن تحقيق هدف عام 2024 سيكون صعبًا، لكنها لم تتخل عنه بعد.
ساهمت التكاليف المرتبطة بإغلاق منفذ الأزياء الإلكتروني Afound، وتأثير تقلبات العملات، وزيادة نفقات التخفيضات خلال الربع في انخفاض الأرباح. كما زادت H&M من نفقات التسويق كجزء من استراتيجية لتعزيز صورة العلامة التجارية، والتي قادها إيرفر لمدة ثمانية أشهر.
أفادت H&M عن هامش تشغيل بنسبة 7.4٪ للأرباع الثلاثة الأولى من العام، مع الربع الثالث تحديدًا عند 5.9٪. كانت آخر مرة شهدت فيها شركة التجزئة هامش تشغيل ذو رقمين في عام 2017. توقع المحللون معدلات النمو، لكن ضعف الهامش لا يزال نقطة خيبة أمل، وفقًا لمحلل Bernstein ويليام وودز.
انخفضت أسهم الشركة بنسبة 5٪ اعتبارًا من الساعة 0755 بتوقيت جرينتش، مما جعلها واحدة من أكبر المتراجعين في مؤشر STOXX 600 الأوروبي. هذا الانخفاض عكس جزئيًا المكاسب الأخيرة المدفوعة بتفاؤل المستثمرين بشأن تحسينات الأعمال بعد موسم صيفي بطيء.
دافع إيرفر عن نهجه، مؤكدًا على الاستثمارات في التسويق والمنتجات وتجربة التسوق لتعزيز العلامة التجارية H&M. لقى مجموعة الخريف للشركة استقبالًا جيدًا، مع توقع زيادة بنسبة 11٪ في مبيعات سبتمبر مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. تضمنت جهود H&M التسويقية حدثًا في أسبوع الموضة في لندن مع أداء لـ Charli XCX، مما يشير إلى التزام بائع التجزئة بالترويج لمجموعته.
كما أشارت الشركة إلى أن نفقات التسويق في الربع الرابع ستكون أعلى قليلاً من تلك الخاصة بالربع الثالث، مشيرة إلى أن إشراك فنانين مشهورين مثل Charli XCX ليس أمرًا منخفض التكلفة.
تتوقع H&M ارتفاع تكاليف التخفيضات في الربع الرابع، مع ارتفاع مستويات مخزون الملابس إلى 17.8٪ من مبيعات الـ 12 شهرًا المتداولة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى اضطرابات النقل في البحر الأحمر. بلغ ربح التشغيل للربع الثالث 3.51 مليار كرونة سويدية (346 مليون دولار)، وهو ما يقل عن توقعات المحللين وانخفاض من 4.74 مليار قبل عام.
هذا التقرير عن الأرباح هو الثاني لإيرفر منذ أن أصبح الرئيس التنفيذي في أواخر يناير، خلفًا لسلفه الذي استقال فجأة. وسط هذه التحديات، أعلنت H&M عن برنامج لإعادة شراء الأسهم بقيمة مليار كرونة، يمتد من 26 سبتمبر إلى 26 نوفمبر. أداء أسهم الشركة كان أقل من أداء انديتكس وانخفضت بنسبة 5٪ منذ بداية العام حتى الآن.
في المقابل، أبلغت انديتكس عن زيادة في المبيعات لمجموعة الخريف/الشتاء في وقت سابق من هذا الشهر، ورفعت شركة Next البريطانية توقعاتها للأرباح بسبب التداول الأخير الأفضل من المتوقع.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها