أعلنت شركة كونستليشن براندز عن بيع علامتها التجارية سفيدكا فودكا إلى شركة سازيراك، وهي شركة رائدة عالمياً في مجال المشروبات الروحية. من المتوقع إتمام الصفقة في الأشهر القادمة. تمثل فودكا سفيدكا نسبة منخفضة ذات رقم واحد من صافي مبيعات كونستليشن براندز وحوالي 1% من بيانات المسح الضوئي في الولايات المتحدة.
ومع ذلك، فإنها تمثل جزءاً كبيراً من مبيعات المشروبات الروحية للشركة، أكثر من 75%، وحوالي 11% من مبيعات قطاع النبيذ والمشروبات الروحية وفقاً لبيانات نيلسن.
أشارت كونستليشن براندز إلى أن هذه الخطوة تتماشى مع استراتيجيتها لإعادة تنظيم محفظة النبيذ والمشروبات الروحية لتتناسب بشكل أفضل مع تغير أذواق المستهلكين وديناميكيات السوق. تركز الشركة على القطاع الفاخر من سوق النبيذ والمشروبات الروحية.
أبدت سيتي نظرة إيجابية تجاه عملية البيع، مشيرة إلى أنها ستؤدي إلى إزالة علامة تجارية ذات أداء ضعيف من محفظة كونستليشن براندز. تُعتبر هذه الخطوة استمراراً لجهود الشركة لتبسيط قطاع النبيذ والمشروبات الروحية لديها.
يعد بيع سفيدكا جزءاً من استراتيجية كونستليشن براندز الأوسع للتركيز على الفئات ذات الهامش الربحي الأعلى في سوق المشروبات الكحولية. يعكس هذا اتجاهاً حيث تتكيف الشركات مع التحولات في تفضيلات المستهلكين، والتي تميل بشكل متزايد نحو المنتجات الفاخرة.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا