تواجه صناعة الألعاب عامها الثاني على التوالي من انخفاض المبيعات، لكن نجاح شركة ليغو يوفر بصيص أمل. في حين تكافح العديد من شركات الألعاب للحفاظ على طفرة المبيعات التي شوهدت خلال الجائحة، تشهد شركة ليغو الدنماركية نمواً سريعاً. ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 13% في النصف الأول من العام، مما مكنها من زيادة حصتها في السوق.
وأشار إريك هاندلر، المدير الإداري في روث إم كيه إم، إلى أن نجاح ليغو يدفع نمو الصناعة هذا العام. بعد أن كانت على وشك الإفلاس في أوائل العقد الأول من القرن الحالي، قامت ليغو بتحويل أعمالها وتنويع قاعدة عملائها. سمحت هذه الاستراتيجية للشركة بتعزيز المبيعات حتى في ظل ظروف السوق التضخمية. وقد أبلغت الشركة عن نمو إيجابي في الإيرادات السنوية على مدى السنوات الست الماضية.
تضمنت استراتيجية النمو لشركة ليغو اتفاقيات ترخيص، واستهداف البالغين والأطفال، والتفرع إلى الألعاب الرقمية، والتعاون مع الاستوديوهات وخدمات البث لتقديم محتوى ليغو، وبناء مواقع تصنيع بالقرب من مراكز التوزيع لتبسيط سلسلة التوريد.
من بين المنتجات الناجحة للشركة "نقاط الشغف" المسلط عليها الضوء حديثاً، أو المجموعات التي تلبي احتياجات مجموعة واسعة من المستهلكين. وتشمل هذه معجبي امتيازات مثل حرب النجوم وهاري بوتر، وعشاق السيارات، ومحبي الحيوانات.
أشاد جيمس زان، رئيس تحرير مجلة The Toy Book، بقدرة ليغو على تحدي اتجاهات الصناعة. وفقاً لزان، تميل ليغو إلى الازدهار عندما تكافح الشركات الأخرى. كما أشاد بقدرة ليغو على البقاء "متقدمة على المنحنى" لمرونتها خلال فترات التضخم، والاضطرابات في صناعة الترفيه، والزيادات المحتملة في التعريفات الجمركية. واقترح أن ليغو تبدو متقدمة بخطوتين أو ثلاث على منافسيها.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا