يوم الجمعة، حافظت شركة TD Cowen على تصنيف "الاحتفاظ" لأسهم شركة Under Armour , Inc. (NYSE:UAA) لكنها رفعت السعر المستهدف من 10.00 دولار إلى 11.00 دولار. وأشار محلل الشركة إلى حملة تسويقية قادمة ستكون الأكبر والأكثر تكلفة على الأرجح في تاريخ الشركة كعامل رئيسي لهذا التعديل. تهدف هذه الحملة إلى تعزيز الصورة الفاخرة للعلامة التجارية وإعادة تموضعها في السوق.
قام محلل TD Cowen بتعديل توقعات الإنفاق التسويقي نحو الأعلى لمراعاة التكاليف المتوقعة لهذه الجهود. ونتيجة لذلك، أدى هذا التعديل إلى خفض تقديرات ربحية السهم (EPS) لشركة Under Armour، والتي أصبحت الآن أقل من إجماع التوقعات. على الرغم من ذلك، هناك تفاؤل بشأن الأداء المستقبلي للشركة، والذي يُعزى إلى التحول القائم على المنتجات.
يستند السعر المستهدف المعدل البالغ 11.00 دولار إلى حوالي 12 ضعفًا لتوقعات الشركة لقيمة المؤسسة إلى الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (EV/EBITDA) للسنة المالية 2027. يعكس هذا التقييم توازنًا بين الفوائد المحتملة للاستراتيجية التسويقية الجديدة والاعتراف بالمخاطر التنافسية في الصناعة.
تعد الخطوة الاستراتيجية لشركة Under Armour للاستثمار بكثافة في التسويق جزءًا من جهد أوسع لإحياء العلامة التجارية وتحسين موقعها في سوق الملابس الرياضية. تركز الشركة على ابتكار المنتجات وتعزيز العلامة التجارية للمنافسة بشكل أكثر فعالية مع منافسي الصناعة.
يعكس السعر المستهدف الجديد للسهم والحفاظ على تصنيف "الاحتفاظ" نظرة حذرة ولكن متفائلة لقدرة Under Armour على تنفيذ استراتيجية إعادة تسويق علامتها التجارية بنجاح. سيراقب السوق عن كثب كيف سيترجم استثمار الشركة في التسويق وتطوير المنتجات إلى أداء مالي في السنوات القادمة.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا