إل سيغوندو، كاليفورنيا - أعلنت شركة بيتش بودي (NYSE: BODI)، المعروفة بمنتجاتها للياقة البدنية والتغذية، عن تحول استراتيجي في نموذج أعمالها، بالانتقال من التسويق متعدد المستويات (MLM) إلى برنامج شركاء تابعين أحادي المستوى، من المقرر إطلاقه في 1 نوفمبر 2024. يأتي هذا التحول كجزء من خطة إعادة الهيكلة الأوسع للشركة والتي تهدف إلى خفض التكاليف وتبسيط العمليات.
ومن المتوقع أن يجعل الانتقال من نموذج MLM إلى برنامج الشركاء التابعين عملية المبيعات أكثر كفاءة ومكافأة للبائعين، وفقًا لرئيس مجلس الإدارة التنفيذي مارك غولدستون. وأكد غولدستون أن هذا التغيير يأتي استجابة لديناميكيات السوق الحالية وتفضيلات المستهلكين، التي تعتبر نموذج MLM قديمًا. تتوقع الشركة أن تؤدي هذه التغييرات إلى تحسين كبير في نقطة التعادل للإيرادات، لتنخفض من أقل من 430 مليون دولار إلى أقل من 225 مليون دولار في الإيرادات السنوية.
وأكد الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك كارل دايكلر على تاريخ الشركة في التطور استجابة لظروف السوق، وأعرب عن ثقته بأن نموذج الشركاء التابعين الجديد سينشط شبكتهم من خلال تبسيط عملية المبيعات. كما يُتوقع أن يساعد هذا التحول شركاء الشركة وعملائها على تحقيق نتائج أفضل في مجال الصحة واللياقة البدنية دون تعقيد إدارة فريق.
وتماشياً مع إعادة الهيكلة، ستقوم بيتش بودي بتركيز أعمالها حول منصة التجارة الإلكترونية BODi.com، وإلغاء وظائف دعم التسويق الشبكي، وتخفيض القوى العاملة بنحو 33 بالمائة. ومن المتوقع أن توفر هذه التخفيضات 54 مليون دولار سنويًا وتعتبر خطوة ضرورية للتوافق مع التوجه الاستراتيجي الجديد للشركة، كما صرح دايكلر.
وأكدت الشركة توجيهاتها المالية للربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر 2024، مع توقع إيرادات بين 97 مليون دولار و107 مليون دولار، وخسارة صافية متوقعة تتراوح بين 9 ملايين دولار و13 مليون دولار، باستثناء تكاليف إعادة الهيكلة الإضافية.
كانت بيتش بودي، المعروفة في الأصل باسم Beachbody، اسمًا بارزًا في صناعة اللياقة البدنية لمدة 26 عامًا، حيث قدمت برامج مثل P90X وINSANITY، بالإضافة إلى المكملات الغذائية مثل Shakeology. وقد خدمت الشركة أكثر من 30 مليون عميل حتى الآن.
يستند هذا الإعلان إلى بيان صحفي ويتضمن تصريحات تطلعية تخضع للمخاطر والشكوك التي قد تتسبب في اختلاف النتائج الفعلية بشكل جوهري. تفاصيل هذه المخاطر والشكوك موضحة في ملفات بيتش بودي لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات، بما في ذلك نموذج 10-K المقدم في 11 مارس 2024.
وفي أخبار أخرى حديثة، أبلغت شركة بيتش بودي عن تطورات مهمة. فقد دخلت شركة اللياقة البدنية والتغذية في شراكة استراتيجية مع شركة Truemed لخدمات الدفع الصحي، مما يتيح لعملاء BODi المؤهلين استخدام أموال حساب التوفير الصحي (HSA) أو حساب الإنفاق المرن (FSA) لشراء المكملات الغذائية. وتجاوزت الشركة منتصف نطاق توجيهات الإيرادات للربع الثاني، مع قيام Singular Research بتعديل السعر المستهدف لأسهم بيتش بودي إلى 15.50 دولار، مع الحفاظ على تصنيف شراء-مغامرة.
كما أعلنت بيتش بودي عن تغييرات في فريقها التنفيذي، حيث استقال مارك سويدان من منصب المدير المالي وتولى براد رامبرج منصب المدير المالي المؤقت. وتم منح رامبرج وحدات أسهم مقيدة بقيمة 100,000 دولار، من المقرر أن تستحق بالكامل في عام 2025. بالإضافة إلى ذلك، قدمت بيتش بودي نظامًا جديدًا للتمارين الرياضية، BODi LAVA، متاحًا مقابل دفعة واحدة قدرها 59.95 دولار.
بدأ محللون من Canaccord Genuity تغطية بيتش بودي بتصنيف شراء وسعر مستهدف قدره 13.00 دولار، مسلطين الضوء على تحول الشركة إلى كيان صحي وعافية معاصر. هذه بعض التطورات الأخيرة في بيتش بودي.
رؤى InvestingPro
مع تنقل بيتش بودي (NYSE: BODI) في تحولها الاستراتيجي من التسويق متعدد المستويات إلى برنامج الشركاء التابعين، توفر بيانات InvestingPro سياقًا إضافيًا للوضع المالي للشركة وأدائها في السوق.
وفقًا لـ InvestingPro، بلغت إيرادات بيتش بودي للاثني عشر شهرًا الماضية حتى الربع الثاني من عام 2024 477.49 مليون دولار، مع انخفاض مقلق في نمو الإيرادات بنسبة -19.61% خلال نفس الفترة. يتماشى هذا الانخفاض مع قرار الشركة بإعادة الهيكلة وتبسيط العمليات، كما ذُكر في المقال. يبدو أن الخطوة لتخفيض نقطة التعادل للإيرادات إلى أقل من 225 مليون دولار أمر حاسم نظرًا لهذه الأرقام.
على الرغم من التحديات، تسلط نصائح InvestingPro الضوء على أن بيتش بودي تحافظ على هوامش ربح إجمالية مثيرة للإعجاب، حيث تظهر البيانات هامش ربح إجمالي بنسبة 64.79% للاثني عشر شهرًا الماضية حتى الربع الثاني من عام 2024. يمكن لهذه القوة في الهوامش أن تدعم الشركة محتملاً خلال فترة الانتقال.
ومع ذلك، تشير نصيحة أخرى من InvestingPro إلى أن المحللين يتوقعون انخفاضًا في المبيعات في العام الحالي، مما يؤكد توجيهات الشركة نفسها والحاجة إلى تغييرات استراتيجية. كان أداء السهم أيضًا مثيرًا للقلق، حيث تظهر بيانات InvestingPro عائدًا سعريًا إجماليًا لمدة عام بنسبة -61.02% وفقًا لأحدث البيانات المتاحة.
بالنسبة للمستثمرين الذين يسعون إلى تحليل أكثر شمولاً، يقدم InvestingPro 15 نصيحة إضافية لبيتش بودي، مما يوفر فهمًا أعمق للصحة المالية للشركة ومركزها في السوق خلال هذا التحول المحوري.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا